如今大卖场式微趋势更加明显，不管是外资还是本土卖场几乎都面临着这一困局，深陷泥淖。自救方式更是各有各的绝招，引得百家争鸣。
日前，外资品牌易买得和乐天玛特获得阿里巴巴集团运营的天猫国际商城内的域名，并将于下月中旬在天猫国际商城各自开设专用卖场。早前易买得在天津已有关店，乐天玛特在中国的发展也大不如从前，为了争取中国顾客，更准确的说是争取中国网购的一批顾客，他们果断将目标瞄向了网络。而此次阿里目标是做跨境电商，专卖进口货，该网站有婴儿食品、营养品、服装、化妆品等进口商品，颇有些网上“精品超市”之感，如今，实体店精品超市或许又迎来了跨境电商的冲击。
而外资品牌在大卖场日渐萎靡的情况之下，作出开网上卖场的决定，既是形势所迫，更是一次新模式的探索。外资大卖场做网上卖场鲜有先例为之借鉴，我们不禁疑惑，外资大卖场尝试开网上卖场到底有多少胜算？
从近几年外资大卖场在中国市场的发展趋势来看，其发展状况并不尽如人意。而易买得这个1997年进入中国的韩资品牌于去年12月，就宣布天津5家门店全部撤场清货，而撤出天津也意味着易买得在中国的战线缩小至华东地区。和所有外资品牌一样，易买得进入中国市场以来，也曾开创了中国大卖场单店盈利的记录，也曾有立下宏伟野心，式微之路明显。但是他们都没有打算撤离中国，而是瞄向了中国庞大的网购市场。那么，中国网购市场有多大潜力？
中国网购市场每年以40％的速度增长。据易买得负责人表示，加工食品、日常用品等是中国游客在韩国的必购产品，人气非常旺。所以，韩国易买得将进军之路瞄向广大网购消费者。据悉，初期开业会销售加工食品、女性用品等100余种，上半年将种类拓展500多种。
全球管理咨询公司麦肯锡最新发布的2015年中国数字消费者调查报告显示，消费者对线上线下融合已经非常普及并将持续发展。71％的中国数字消费者已经在使用O2O服务，其中97％的消费者表示他们在未来6个月内仍会继续使用O2O服务甚至增加使用频次。数据表明，我国网购消费者日渐增加，网购市场潜力巨大。
面对如此巨大的市场潜力，网上卖场确实迎合广大网购消费群体的消费需求。而外资做网上卖场作为一种新的开拓，对于商品的管理、经验的学习和目标顾客群的确定以及维护等各种细节都关系着未来是否能实现大的胜利。而值得一提的是，针对此前炒得火热的淘宝假货事件，消费者也对网上销售平台信心大减。随着“淘宝黄金十年已去”小编不禁疑惑，在消费者对网上商品的真假存在疑惑时，外资易买得和乐天玛特选择这个时候牵手阿里合作，广大网购消费者是否会因为平台的原因而对外资开设网上卖场的商品质量产生些许“隔阂”呢？但不可否认，网上卖场到底能走多远，依然存在很多疑惑，而胜算就要看各家的能力了。
对此，小编个人认为，要想一帆风顺，最重要的还是要好好琢磨目标顾客群，好好下一番功夫了。此次外资实体零售与电商合作，也给本土零售业带来新的思考。当我们还在考虑如何对付电商时，人家已经开始做跨境电商了。而对于外资品牌做网上卖场胜算有多大，我们还需拭目以待。
