实习记者 | 冯鑫
快餐品牌似乎总喜欢和时尚扯上什么关系，把自己的汉堡或者披萨印在T恤或者裙子上。
最近这么做的是麦当劳。它推出了一个时装系列“Schnuggs” （Spicy Chicken Nuggets），这是麦当劳在英国市场与创意代理公司李奥贝纳一同发起的创意，旨在为麦当劳最热门的新产品“麦辣鸡块”宣传造势。
李奥贝纳伦敦创意总监Graham Lakeland说：“创造一个恶搞服装品牌来契合我们新的产品‘麦辣鸡块’，感觉非常适合，再加上以食物为中心的帖子，有助于我们创造出一种热潮，使麦辣鸡块成为今年谈论最多的食物之一。”
麦当劳之所以推出这样的广告创意，或许出于当下年轻人对于街头服饰的狂热追求。
潮流媒体Hypebeast联合普华永道发布的《街头时尚影响力报告》（The Streetwear Impact Report）调查显示，来自北美、欧洲、韩国、日本和中国的40960份时尚消费调查问卷中，超过一半（54％）的消费者表示每个月在街头服装上会花费100至500美元。像Supreme这样的潮流品牌，许多该品牌的粉丝每个星期都心甘情愿聚集在Supreme店铺门口，排着队购买新品。
“我们的广告创意从这些狂热的品牌中获得灵感，让年轻的消费者为‘Schnuggs’最新产品疯狂。”Graham Lakeland说。
对于麦当劳来说，推出服装品牌，已经不是第一次了。早在2017年，麦当劳为了庆祝McDelivery服务在全球的推广，就曾推出一款名为“McDelivery Collection”的限量版周边，为期一天的优惠活动，让麦当劳的顾客们有机会通过UberEats应用程序在预订商品时，获得一个免费的收集项目。这些东西包括一套法式薯条慢跑服、一件巨无霸连体衣、一个巨无霸枕套、一个汉堡包和薯条野餐篮等等。
与上一次推出的服装品牌不同的是，这次的服装，加入了更多的潮流元素。在推出的服装品牌Schnuggs系列中，包括有超大的 PVC桶帽，运动服、卫衣以及运动袜等，全部印有“Schnuggs”标志。
不过遗憾的是，消费者并不能真实的拥有，这次的Schnuggs系列，均是以服装广告短片和平面广告为主，并没有线下服装的真实生产，或许会令那些痴迷于“麦乐鸡”同款衣服的消费者大失所望。
事实上，竞争对手肯德基也深谙此道。肯德基在俄罗斯市场也与街头服装品牌MamCupy合作，设计了一款以上校为灵感的斗篷帽子，以吸引时尚前沿的消费者。
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