5月乘用车市场零售达到174.1万辆，同比增长29%，环比增长7%。这似乎让人看到了市场回暖的希望。但是数据巨大的库存车也仍然是悬在厂商头上的一把利剑。目前，国内乘用车库存量已经有一年半的时间一直保持在300万辆以上了。
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乘联会秘书长崔东树透露，5月月末全国乘用车库存339万台，其中厂家库存77万台，渠道库存262万台。厂家库存占比22.6%。而4月月末全国乘用车库存325万台，其中厂家库存78万台，渠道库存245万台。厂家库存占比23.2%。
▲图来源：崔东树个人微信公众号
在工信部正式确定对部分未通过国六B的车型给与半年销售过渡期后的一个月里，库存数不降反增。特别是合资品牌和豪华品牌的库存有较大幅度增长。更重要的是，渠道库存的数量上升明显，这意味着厂家有进一步向渠道压库的趋势。
再直白一点就是说，车越来越不好卖了。而且，不好卖的不仅仅指的是那些国六B不带RDE的库存车型，现在新增的库存意味着即使是符合国六B的车型，也未必卖得动。
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在刚刚结束的第十五届中国汽车蓝皮书论坛上，国家信息中心副主任徐长明在演讲中谈到，今年3月份“湖北式降价”，并没有给上半年的汽车市场带来销量的快速增长，反而造成了影响。这种大幅度降价，会打击消费者的购买信心，看车的人很多，但是没人下手。
但如果从库存变化来看，在价格战开打的3月份，库存量从最高时的361万辆降到了325万辆，而且从图表中可以看出，减少的主要是渠道库存，说明当时的价格战还是起到了一定的作用，至少应该是消化了一部分国六B不带RDE的库存车。
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只是厂商们都存在一定的默契：首先是价格战的负面效应，就是会让消费者的购车决策越来越迟疑，大家越来越相信车价还没有降到位。于是这样无休止的打下去，确实只会把大家一起卷死。而且最先被卷死的，可能不是整车厂，而是中国好不容易建立起来的供应链生态。
因为整车厂一旦要牺牲利润打价格战，必定也会削减供应链的利润。这样，最终无论是整车厂还是供应链，即使最终活下来的厂商，也会元气大伤。难道真如起亚中国的杨洪梅所说，等大家都“烧死了”，外资再进场收割？
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于是，价格战只打了一个月就偃旗息鼓。厂商们话锋一转，开始一致呼吁不要恶性竞争，要从价格战变为价值战。
广汽集团董事长曾庆洪在2023中国汽车重庆论坛上甚至喊出了“价格战打来打去，想找死的企业就早点降价。”这说明，即使是有能力打价格战的厂家，其打价格战的意愿也已经很低了。
但是，价值这个东西不是厂家说了算的，而是消费者说了算。产品的价值到底应该是多少，消费者心里已经有了一个标准。库存数据已经非常清晰的显示了，如今339万辆的库存，已经又回到了今年2月份的水平。消费者已经不相信所谓的价值战这一套了，一旦不打价格战，库存量立马就涨回去了。摆在厂商面前的是一个两难的选择。打价格战，伤不起；不打价格战，卖不动。
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