月饼作为每年中秋节的主角，营销出了什么新花样？
除了在口味上继续卷内，今年的月饼市场还出现了一种新的促销方式——买月饼，赠送数字藏品。商家靠礼物促销并不新鲜，但出乎意料的是，一些数字月饼在交易市场上流通后，价值飙升。更重要的是，它们被卖到18万元。
今年6月，国家四部委联合宣布遏制天价月饼，但这种价格规定不适用于元宇宙月饼。在元宇宙的江湖上，数字收藏有自己的“玩法”。
月饼 数字藏品营销新时尚
近年来，元宇宙概念爆炸，其热度使许多企业非常“贪婪”，试水打造自己的IP和数字收藏品牌。
9月1日，上市公司广州餐饮集团宣布联合推出“中国首款广式数字月饼”。从示意图上看，数字月饼盒包装精美，具有古典魅力，符合年轻人对民族风格的热情。
广州酒家在社交平台上解释说，这款数字月饼，每个收藏都有唯一的区块链号，只抢不卖，限量1万份。
记者登录交换渠道，发现该收藏的设计师和发行商实际上是饿了么（拉扎斯网络技术（上海）有限公司）。虽然用户可以免费获得数字收藏，但他们不仅需要完成平台的推广任务，还需要获得广州餐厅的优惠券。所谓的数字月饼实际上是企业的一石两鸟的营销举措。
此前，哈根达斯和歌帝梵也推出了赠送中秋数字藏品的活动。7月，哈根达斯与中国邮政文化创意公司合作，通过赠送中国邮政文化创意公司开发的中秋节主题数字藏品，销售其冰淇淋月饼礼盒，限量为1万份；歌蒂凡通过收集数字藏品和优惠券来预热中秋节促销活动。数字礼品的数量从200到10000不等。从阅读量来看，两项活动都得到了很好的曝光。
此外，还有一些国内知名的数字收藏交易平台，如中国的数字收藏，arcoverse还参与了今年的月饼混战，与商家合作，绑定月饼和数字藏品销售。
近年来，月饼花式联名IP屡见不鲜，如果将IP转化为数字收藏，则更具吸引力。业内人士发帖称，购买月饼，发送限量中秋数字收藏，开创了“购买实物，发送数字收藏”的新营销模式。
一些元宇宙月饼“炒”天价
以上提到的数字收藏大多是免费赠送的，是商家推广的手段之一。在一些数字收藏交易平台上，数字月饼也以明确的价格出售。
包括阿里的鲸探、天体数藏、大唐数藏、嬉皮元兽。IOART国内很多数字收藏平台都发行过数字月饼，大部分价格都在100元以内，一些稀有月饼的价格可以卖到几千元。在二手平台上，这些限量数字月饼的价格可能会更高。
“中国最大的数字收藏社区”XM“其中，根据价格排名，记者发现几乎所有最昂贵的月饼收藏品都来自AYAYI鲸探数字月饼。其中，最便宜的价格是5万元，最贵的价格甚至是18888元。
AYAYI鲸探数字月饼首次发行于2021年中秋节，由淘宝推出，超现实数字人AYAYI定制NFT数字月饼，限量50件。
一般来说，数字收藏有三个特点：独特性、不可篡改性和限量稀缺性。前两个特点是区块链技术用于数字收藏；限量稀缺主要由发行人发行的数量决定。
因此，具有爆炸潜力的数字收藏必须有两个特点：一是产品质量高，二是发行量少，供应短缺。例如，今年5月30日，2999年世界级非物质文化遗产数字收藏《仙女生日地图》在3万多名网民的抢购下瞬间空无一人。
同样，鲸鱼探索数字月饼也是玩家的独特性和稀缺性。这种月饼的外观不像普通月饼，具有更强的艺术感和技术感。其次，这个数字月饼的数量很少，是阿里巴巴早期发布的NFT收藏品。一名玩家表示，在原来的50个月饼中，只有不到10个仍在市场上流通，所以它非常稀缺。
专家：数字收藏真的很难定价
复旦大学管理学院信息管理与商业智能系副教授徐正川长期以来一直关注元宇宙产业。他告诉记者，这种高价元宇宙月饼完全属于市场炒作。
徐正川介绍说，数字收藏在现实中确实很难定价。因为大多数数数字收藏都有艺术属性，而艺术品的定价非常主观，而现实中，大多数艺术品都是稀缺而有价值的作品。
但是月饼是大众商品，现实中既不稀缺也不艺术，所以天价数字月饼更多的是蹭概念，玩炒作，和元宇宙产业关系不大。
当被问及为什么人们开始热衷于炒元宇宙资产时，徐正川说，这是因为这个行业太新了，人们有一个理解和认知的门槛。”墙外的人看到墙里的人赚钱，就开始盲目地服从。
2021年是元宇宙概念爆炸的一年。今年，国内互联网巨头纷纷进入元宇宙，开展NFT业务。包括阿里巴巴和京东在内的数字收藏交易平台都开发了自己的数字收藏交易平台，希望抓住新的轨道。据加密研究所统计，截至2022年6月中旬，国内数字收藏平台已超过500个。
徐正川认为，数字收藏具有经济价值。元宇宙或区块链技术的应用可以帮助社会降低运营成本、沟通成本和合作成本。然而，国内数字收藏市场仍处于初级发展阶段。对于用户来说，购买数字收藏实际上应该是购买IP，而不仅仅是得到一张照片。
目前，国家明确规定，不建议对NFT进行二次交易。2022年4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，提出严格限制NFT二级交易市场在流通端的发展。
徐正川认为，NFT市场的健康发展也需要政府加强对人民的监督和科普教育。只有当人们熟悉新技术，了解新技术背后的行业如何运作时，公众才能避免“切韭菜”，数字收藏市场才能远离炒作，发挥应有的经济价值。
栏目主编：宰飞 编辑：宰飞
来源：作者：吴丹璐
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