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扫码即链接:线下零售店将沦为电商体验店

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-06-15 13:56:14
导读

  摘要:扫码对于电商意味着:1、消费者线下体验商品,扫码比价,线上下单,流量从单纯的网络购买、广告的形式,实质性地拓展到传统零售店面。这叫,O2O。2、传统商场,传统零售赖以为继的,信息不对成,被电商打破,线下传统零售店最

  摘要:扫码对于电商意味着:1、消费者线下体验商品,扫码比价,线上下单,流量从单纯的网络购买、广告的形式,实质性地拓展到传统零售店面。这叫,O2O。2、传统商场,传统零售赖以为继的,信息不对成,被电商打破,线下传统零售店最终成为电商体验店。

  互联网时代,大家都在谈“入口”。现在还是如此。

  鉴于PC时代的经验,移动互联网在不到5年的时间,压缩式快进了PC时代15年历史,不过,移动互联网迄今未能形成PC时代的那种强而有力的“入口”。移动互联网,是个失控的时代。

  关于“入口”,有几大流派:应用商店、超级应用、搜索引擎、智能终端。

  诸多入口,其实大家都在不遗余力地抢占。百度,不仅做应用商店,也有手机百度、百度地图这样的超级应用,本身也是搜索引擎,并且也投资了智能终端;阿里,除了应用商店、手机淘宝、UC浏览器、之外,也在做天猫魔盒、魅族手机这样的硬件;当然,腾讯也是如此。家大业大者,大都是普遍培养,重点选拔,只要一个机会成了,便有了未来,只有创业公司,才会毕其心血于一役的赌。

  跳出互联网的思维惯性,我们更认为,二维码、条形码,将会成为新的入口——也就是我们标题所说的,“扫码即链接”。

  阐述,“扫码即链接”,我们先读一段话:“媒介即信息,媒介即人体延伸”。马歇尔·麦克卢汉的经典著作《理解媒介》,总会给我们不同的视角。抽象的说,互联网是信息承载的媒介,也是我们人类的共同大脑,真正的入口,在于信息如何输入——如同人的五感,视、听、手、等——也就是说,此类延伸形式的产品,才是真正入口。换句话说,智能手机——屏幕是入口,如同手与写字的延伸,摄像头也是入口,如同我们眼睛所见。

  “扫码即链接”,建立两个前提下:1、摄像头是信息输入,一个重要方式,大多数图片并非标准化的,但当下的图片搜索技术还在起步阶段。2、二维码、条形码,是标准化的信息承载方式。

  明白,摄像机即人类眼睛的延伸,是重要入口后,也就自然理解,现在任何一个高频APP,都会增加一个条码、二维码扫码功能了——手机淘宝、手机百度、微信,甚至是小米手机都有扫码功能键——这是个必不可少的功能,也是未来。

  二维码,入口之战,或许还将与各大超级应用之间,高频之争一样——谁在APP打开率高,用户众,便有机会成为最终的胜者。不过,大的市场或许如此,在具体的譬如商品扫码一块,通用的高频应用,并没有太大胜算。我的意思是,打个简单比喻,扫码入口之战,微信无法抗衡手机淘宝,至少在商品扫码上。

  为什么,我会看好,手机淘宝将会赢得,二维码入口之战?答案很简单,淘宝拥有全球最大的商品条码库,数亿级别的商品条码,是任何竞争对手都难以逾越的竞争门槛。

  好的,接下来的问题是,商品条码库真的那么重要么?当然重要。条码、二维码说到底是链接,扫码后信息与后台商品条码库的匹配,倘若后台没有商品条码库,用户扫码也就没有了意义。

  商品条码库的重要性,其实是显而易见的,知道为何阿里巴巴去年要投资中信21世纪么?很重要一个原因在于,核心的资产实际上就是为生产企业、药品行业及消费者提供电子监管类信息服务,说得简单点,中信21世纪拥有中国最大的医药商品条码库。

  在此之前,阿里巴巴通过淘宝与天猫,建立了全球最大的商品目录,也就收获了全球最大的商品条码库,收购中信21世纪,意味着阿里在商品条码数量级又一次飞跃。

  可以说,条码、二维码入口的竞赛,分两端:前端是用户数与使用频率的竞赛,后端是条码库的竞赛。就商品扫码而言,阿里的竞争优势很是明显。

  二维码、条码对于电商而言,意味着什么?这意味着,线下与线上边界的模糊,电商掌握了对决传统零售的主动权。

  阿里集团最近披露的一次数据是这样的:“2月16日当天,条码库扫码量就骤增2.6倍,年货当中热销的酒、保健食品等类目的扫码量更是翻了至少3倍。消费者除了扫码找同类商品‘货比三家’、抢购折扣更大的商品和之外;还可以通过‘防伪码’、药监码等高科技的手段来识别商品真伪,对商品进行有效溯源”。

  概括起来,扫码对于电商意味着:1、消费者线下体验商品,扫码比价,线上下单,流量从单纯的网络购买、广告的形式,实质性地拓展到传统零售店面。这叫,O2O。2、传统商场,传统零售赖以为继的,信息不对成,被电商打破,线下传统零售店最终成为电商体验店。
  

 
(文/小编)
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