文 | 张雄
编辑 | 李国旗
产品是游戏行业发展的核心。
过去的2023年1月,有诸多产品趁着“春节档”一飞冲天,在各大榜单中留名,成为了圈内热议的对象。日前,游戏日报对2023年1月表现突出的头部游戏产品进行了整理汇总,从多个观察维度带大家复盘下过去一个月的主要产品动态。
更多产品内容收录在《2023年1月游戏行业观察报告》中,对该报告感兴趣的从业者可联系宝姐(微信号:youxiribao666)咨询。
榜单观察
iOS下载榜可以反映出游戏产品在某个时间段内iOS渠道的用户新增情况。
据七麦数据统计,网易《蛋仔派对》以接近340万的新增下载位居2023年1月iOS下载榜榜首。
老牌经典游戏层面,《王者荣耀》《和平精英》以及《地铁跑酷》等产品均有稳定的新增下载,变化幅度较大的是《迷你世界》,新增下载过百万,排名上升17位冲入TOP10。新品方面,由Ohayoo发行的休闲游戏《荒岛的王》以累计下载量133万的成绩,成为2023年一月iOS下载量方面表现最好的新游。榜单具体详情如下:
1月iOS下载榜单,来源七麦数据2023年1月iOS渠道预估收入榜上,《王者荣耀》《和平精英》《原神》等经典产品,凭借着春节期间推出的各种配套活动,牢牢占据iOS预估收入TOP3位置。
另外在iOS收入榜单上值得重点关注的两款产品,分别是网易游戏旗下《蛋仔派对》与诗悦网络旗下《长安幻想》,前者以游戏自身的运营优势,在1月iOS预估收入榜单上攀升20位,以超过2400万美元的收入跻身TOP5;而在2022年12月末上线的《长安幻想》,则凭借着高举高打的买量策略,一跃成为1月iOS预估收入TOP10榜单中变化幅度最大的产品,榜单具体详情如下:
1月iOS收入榜单,来源七麦数据除了以上榜单外,月度报告中还有更多维度榜单。
据App Growing统计,1月买量游戏产品数量达5860款,对比上月有所下滑,买量推广小游戏(应用客户端无需下载安装,点击就能玩)数量达506款,连续半年稳定增长。
买量产品榜单(买量强度排序)上值得关注的重点包括:腾讯《王者荣耀》冲入TOP5,排名第4;游卡网络新作《自在西游》投放强度位居榜单第2;传奇品类产品依然是买量强度TOP50榜单常客。更多细节可点击跳转至【1月买量复盘】查看,也会收录于《2023年1月游戏行业观察报告》中,对报告感兴趣可咨询宝姐(微信号:youxiribao666)。
腾讯游戏-《王者荣耀》
1月榜单中唯一iOS预估收入破亿(美元)的经典产品。《王者荣耀》在1月更新了2023年度版本【开航】,更新内容包括推出新英雄“莱西奥”;推出新赛年-奇迹之海、新赛季-火鹰传奇以及上线包括【桑启-海盐诗旅】【海月-皓月浮金】在内的多款新皮肤。
虽然年度版本在1月初便进行了更新,但版本内容却分布在整个1月,再加上春节前后推出的各类活动,如“限定皮肤返场”、“神器祈愿-武则天全新皮肤”等等,促使《王者荣耀》1月整体营收创新高,虽然在中旬因为活动断档承接问题有所下滑,但整体依然维持在iOS日均预估收入340万美元以上。
1月《王者荣耀》每日预估收入,来源七麦数据 网易游戏-《蛋仔派对》从iOS下载榜以及预估收入榜来看,《蛋仔派对》无疑是2023年1月表现最亮眼的产品,当月超过340万的iOS渠道新增下载量以及2400万美元预估收入,相比其他细分品类头部产品也不遑多让,让《蛋仔派对》成为2023年开年的“黑马”之一。
1月《蛋仔派对》每日预估收入,来源七麦数据而《蛋仔派对》能够维持这样高的新增下载与营收,与游戏本身有很大联系。作为一款休闲竞技类游戏,该作自带的天然社交属性使得它在春节假期,成为消遣娱乐的优先选择;第二与《蛋仔派对》高频率的内容更新息息相关,据统计仅1月该游戏就进行了5次比较大的更新,游戏直接冲1.0.49版本更新至1.0.54版本,丰富的内容支撑起高新增的消耗,让游戏得以持续稳定的向上攀升。
《蛋仔派对》主要投放素材另外在1月份,《蛋仔派对》还通过投放买量的方式,来聚拢更多核心用户。根据AppGrowing统计,仅在春节期间(1.21-1.27),《蛋仔派对》累计投放广告数量就有9370条,其中新投放广告数量6726条,在投放素材文案方面,也是以《蛋仔派对》送皮肤,Q萌蛋仔+趣味竞技等突显游戏特色的关键词为核心,以此来稳定运营。
诗悦网络-《长安幻想》
如果说《蛋仔派对》采用的是内容运营为主,投放买量为辅成为2023年1月的“黑马”之一,那么诗悦网络旗下的《长安幻想》,则是凭借着真金白银“砸上”iOS预估收入榜单TOP10。《长安幻想》于2022年12月27日正式上线,上线之前该作便已经在各大渠道疯狂买量,而游戏上线之后也一直持续不断的进行高强度投放。
《长安幻想》春节期间投放广告数量据游戏日报观察发现,仅仅在1.21日至1.27日春节期间,《长安幻想》相关累计投放广告数量就高达63401条,累计排重后广告创意数50158,日均投放广告条数接近1万,在App Gorwing统计的1月买量强度TOP50中,《长安幻想》名列前茅,综合位居第14名。
《长安幻想》能够以一款新游的姿态强势杀入2023年1月iOS预估收入TOP10中,高举高打的买量策略是不容忽视的一个因素。
在过去的1月中,游戏行业同样发生了许多与产品息息相关,且备受从业者关注的热点动态,比如在大年初一官宣的《流浪地球》手游;还有被从业者称之为最好“新年礼物”的2023年首批版号;以及让无数玩家高呼青春不再的暴雪系游戏停服等等。
因此,为了帮助大家快速回顾行业热门产品动态,了解行业最新发展趋势,我们也对2023年1月游戏产品重点动态进行了汇总整理,同样将这部分内容收录至《2023年1月游戏行业观察报告》中,具体详情如下:
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