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小红书“恰好计划”正式启动

放大字体  缩小字体 发布日期:2023-01-11 22:01:19
导读

小红书“恰好计划”正式启动

1月11日消息,小红书近日在广州启动食品饮料行业营销中国行活动“恰好计划”上首次发布《灵感「补给站」·小红书零食行业用户洞察报告》(下称「报告」),分享了小红书食品饮料行业最新种草玩法与年度营销地图。

据悉,小红书“恰好计划”将以广州为起点,结合食品饮料营销热点与地域特征,与品牌共创2023营销新打法。

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图源:小红书官微,下同

本次活动中,小红书营销团队总结分享了平台在人群、趋势、场景方面的三大核心价值。互动人群方面,报告显示,小红书是零食饮料用户的重要信息获取渠道,75.8%用户通过小红书认识饮料新品牌、新产品,72.1%的用户会在小红书分享零食相关内容。

例如:小红书结合趣多多产品“mini酥脆”的特点,在站内打造#没想到的趣多多互动话题,通过开屏指引、H5互动打卡、KOL内容种草等玩法吸引用户互动。活动期间,IP获得2.35亿+全网曝光,站内UGC内容增长5800+篇,趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪媚娘等创新吃法被用户创造出来,产品相关内容渗透提升220.5%。

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新趋势风向方面,2021年,小红书将S级营销IP“城市野餐计划”与福佳啤酒新品绑定,打造互动话题#带着福佳去野餐。合作期间,品牌站内行业排名达到第4,笔记数环比上升50%,福佳啤酒也成为站内野餐内容中的高热单品。

另外,报告显示,在不同生活场景,用户对零食的需求也大不相同:在看剧等休闲场景中"吃"的是情绪满足,而在宵夜这类场景里,饱腹需求逐步上升,糕点、饼干成为更多人的选择。以2021年底的小红书营销IP“人生五味便利店”为例,IP线上首发“人生五味”系列物料引起话题互动。数据显示,IP话题总曝光达2.4亿,指定商品平均销量增长118%。

此外,会上,小红书还发布2023食品饮料行业营销地图,用营销IP放大平台三大价值,助力好产品走进小红书流行趋势。

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(文/小编)
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