品牌做营销推广时常借助IP联动来扩大声量,好的IP联动能够整合双方优势,在用户中双向渗透,建立良好口碑。在水井坊首席市场与创新官周苑忻的策划推动下,水井坊在今年携手顶级国球IP,成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴,依托有着国民基础的乒乓球运动完成对目标群体的深度渗透,让酒中美学实实在在地与中国消费者的美好生活链接起来。
品牌联动的营销模式,也要注重人群定位,需要找到契合度高的品牌,有相同的受众群体,消费群体的消费特性和消费理念具有一致性,这样品牌与品牌之间的联动才能达到 大化的效果。水井坊与中国体育事业结缘已久,从与上海网球大师杯赛达成战略合作,在16个城市举办水井坊城市网球杯赛事,到在冰雪盛会期间一举成为中国冰雪的庆功酒。现在又成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴,水井坊完成与网球、冰雪、国球的深度绑定。而WTT世界乒联之所以将水井坊作为全球顶级合作伙伴,也是看中了水井坊长期在推动体育运动发展中所做出的贡献,以及国内外广泛认可的品牌价值,更将深入消费者的文化认同,传递敢于拼搏、勇于超越的生活态度和精神之美。
在成为WTT世界乒联达成合作后,水井坊随即推出“水井坊乒了”品牌活动,其中包括“水井坊乒了”抖音挑战赛、“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动、 强乒团2022中国业余乒乓球团体赛等活动,很好地拓宽了水井坊的品牌影响力,加深了与高端消费圈层的联系,实现了销量、声量和美誉度的多重收益。
无论是聚合精英人群的网球和冰雪运动,还是群众集群广泛的乒乓球运动,都为水井坊的高端化提供了巨大助力,让水井坊实现了从跨界破圈、产品链接、品牌影响的综合效果,让更多的大众认识到水井坊的美好理念,助力人们的美好生活。未来,水井坊还将在首席市场与创新官周苑忻的带领下,持续深耕品牌破圈、价值传递的更多路径。