根据ECdataway数据威的最新数据，尿布/尿布的类别总体上比去年同期有所增长。外资品牌占据较大份额，但越来越多的中小品牌也在崛起。通过分析今年7月纸尿裤子类别在产地、平台、价格、属性偏好等方面的数据，我们可以更直观地看到一些趋势和机会。
海外品牌产地高度集中 天猫成为最大的平台
外资品牌在纸尿裤行业占有近70%的份额，从产地上看，海外品牌产地的头部效应越来越明显，产地集中度也越来越高。根据销售排名，海外品牌产地为日本、美国、德国、法国、韩国、意大利等。大多数日本和美国品牌都很有名，德国品牌也很有名BBU、泰迪熊、米兜熊、美泰适Moltex等，法国纸尿裤比较熟悉dodie。
尿布在线销售的主要渠道是天猫、京东和考拉。与去年同期相比，天猫的份额增加了5.8%，京东的份额减少了6.0%，考拉的份额减少了0.6%。网上最大的天猫尿布平台，渠道增长率为10.7%。今年上半年，主要平台通过引进新产品、孵化网络名人、超级品牌日、跨境营销等方式吸引流量，平台之间的游戏在流量时代进一步加剧。
价格分散 低价吸引消费者 高端产品潜力巨大
价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。数据显示，网上主要销售额集中在[94,123)和[65,94)两个价格段，[94,123)段销售额达到19.5亿，占市场份额的20.4%，[65,94)段销售额达到17.9亿，占总市场份额的18.8%。今年育儿网联合相关母婴行业机构发布的《2019洞察尿布行业“人货场”最新变化》报告调查还显示，无论什么年龄段、几线城市的母亲在实际购买中更喜欢1-2件尿布产品。虽然低价段占据了很大的市场份额，但[94、123)和[65、94)都在负增长，低价段的份额正在慢慢流失。同时，高价段呈现稳步增长。[263、312）增长率为51.9%，其他高价尿布增长率较高，高端产品市场潜力巨大。在混乱的市场竞争中，低价竞争使品牌和企业成为最终受害者。高端布局已成为企业转型不可或缺的一步。根据不同的人群、功能、场景细分产品和高端产品已成为尿布发展的必然趋势。
属性偏好:拉拉裤热度上升，各平台主导属性不同
在尿布类别中，最受消费者欢迎的类别属性仍然是尿布，占61.3%，比去年同期减少3.0%。原因是拉拉裤的热度上升，分割了尿布的一部分份额。根据天猫今年4月发布的《2019天猫母婴消费趋势洞察报告》，精细喂养理念高涨，尿布领域的专业细分加速渗透，拉拉裤已成为超级趋势项目。目前，大多数尿布品牌都推出了自己的拉拉裤产品。目前，帮宝适在这一细分类别中做得很好。今年上半年，全网尿布/尿布品类顶级婴儿中最受欢迎的是帮宝适超薄干绿色帮拉裤，平均价格为190元，销量高达9.853.2万元，比2018年同期增长246.0%。中国也有许多快速发展的企业布局了拉拉裤。
在销售层面，各平台的类别属性存在差异。尿布是天猫、JD.COM、苏宁平台上最畅销的品类，销量占60%以上。然而，在网易考拉，拉拉裤的销量占51.1%，高于尿布。尤妮佳、金百里、宝洁等外资品牌是第一家布局拉拉裤的企业，技术和技术相对成熟，消费者更倾向于购买外资拉拉裤。自去年以来，作为国内跨境电子商务领域的领导者，moony在考拉的布局和大王都增加了，纸尿裤的网上销售竞争进一步加剧。
此外，在类别方面，智能尿布、游泳尿布也可以掌握细分类别；在渠道方面，拼多多、聚集等社交电子商务的兴起也为品牌发展提供了更多的增长点。随着我国尿布渗透率的进一步提高，国内品牌应抓住这些机会，以高质量赢得消费者的信任。
数据来源：ECdataway数据威
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