大东一年卖一双鞋,年收入50亿元,突破9000家门店,成为新女鞋王。
近年来,随着百丽2017年“卖身”退市至2020年达芙妮以42亿债务宣布破产,国内女鞋整体环境预冷。当她陷入行业困境时,女鞋品牌大东成为继百丽和达芙妮之后的新女鞋之王。
据报道,在当前女鞋行业环境寒冷的情况下,大东的门店数量超过9000家,每年可销售1亿双鞋,年收入高达50亿元。
公司控股,合资模式
大东鞋业成立后,在鞋业成名并不容易。当时,女鞋行业有两种主要的销售模式,一种是连锁垄断零售模式,另一种是终端垄断网络模式,各有优缺点;这两种模式的共同缺点是,由于这种销售模式,成本20元,消费者购买可能超过100元。在这种情况下,陈光敏为了达到极致的价格,采用了不同于上述两种销售模式的公司控股、合资、统一管理合资模式,从而切断了原零售模式的中间环节,显著降低了中间环节的成本,也可以大大降低消费者最终购买鞋子的成本。
此外,为了说服代理商,保证代理商的利益,大东鞋业按持股比例分配了大东获得的全部利润。同时,一旦经营出现亏损,亏损部分由大东承担,代理商可以获得10%的最低收益,从而保证代理商的利益。
正是通过这种商业模式,大东在全国迅速增加了门店;此外,大东还充分借鉴了类似快速时尚行业的商业模式,从国外引进了先进的生产线,显著缩短了每双鞋的生产时间,以超高的生产速度跟上时尚潮流;这样,大东就可以以超高的生产效率在市场上采取主动,降低鞋单价,保持性价比优势。
零库存销售模式
大东每年销售1亿双鞋,不仅依靠合资模式,大东产品库存处理也独特,大东库存零库存销售模式,一旦鞋产品销售不好,会降价,甚至采用一送一捆绑销售模式,基本实现零库存,最大限度地减少大东库存积压的问题。
从鞋业的角度来看,无论产品做得多好,如果有大量的库存积压,必然会严重拖累新产品的研发,最终只能跟随百里、达芙妮等灰尘。一般来说,无论是大东在商业模式的选择,还是在库存处理方面,独特的处理方法,加上以消费者为中心,跟上时尚潮流,及时调整经营模式,最终让大东反击,成为新一代鞋王。
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