特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
本周迎来2022年最后游戏版号发放，也是今年以来版号数量最多的一次，共计129款游戏过审，其中进口版号有44个。截至12月底，今年共发放版号512个，腾讯6个，网易5个，米哈游1个。
受到今年最后一次游戏版号发放的影响，尽管本周素材投放量方面与上周相比呈持平状态，但整体投放量较高。DataEye研究院认为，在版号发放的利好刺激下，国内游戏厂商或提前备战春节档。而在投放游戏数方面，则呈现下降趋势。
中重度产品方面，蚂蚁题材SLG《小小蚁国》投放表现强势，登顶周投放素材榜。而本周上线的两款新游《自在西游》《长安幻想》投放力度强劲，均进入投放周榜TOP5。
产品方面，《镇魂街：天生为王》上线次日冲上iOS畅销榜第4，近期一周内稳定在畅销榜前6，全新资料片于29日开启。DataEye研究院获悉，《镇魂街：天生为王》上线首周流水破亿。
本周小游戏投放量强势，多款微信小游戏产品周投素材量超过万组，其中传奇题材小游戏《原始传奇》周投素材超过1.3万组，表现强势。
12月29日，策略卡牌游戏《自在西游》正式上线，上线首日排名免费榜前列并挤进畅销榜TOP20。DataEye-ADX投放数据显示，《自在西游》，上线当天单日投放超过8800组素材，对于目前的新游市场来看，该产品在宣发阶段表现高调、强势。
从游戏内容来看，《自在西游》以西游题材作为背景，搭配较为热门的国风画面表现，期望通过当下热门内容撬动更多目标用户，而在游戏卖点上，重点突出阵容搭配和培养策略形成“有策略”“有套路”转化点。
投放渠道上，自在西游》更倾向于字节系系渠道，包括穿山甲联盟、抖音、今日头条都是其主要的资源倾斜方向。
创意洞察：
视频文案：自在西游终上线！12月8日首开预约天天十连！
脚本脉络：展示游戏内多个英雄角色
吸睛点：素材展示抽卡游戏画面，对游戏内容的人气角色进行展示。
转化点：素材通过突出游戏人气角色，展现角色设计立绘，突出产品的高品质感。
视频文案：法术随心变，奶妈变输出，策略卡牌王者来袭！预约天天送十连
脚本脉络：角色讲解切入游戏内容→展示游戏阵容搭配玩法
吸睛点：素材通过反转内容吸引更多目标用户的关注。
转化点：素材以阵容搭配的方式，介绍游戏玩法，进而降低目标用户的游戏门槛。
三国策略手游《谋攻：天下为局》于12月底正式上线，该产品上线后保持出色，并且连续登上中国港澳台地区的iOS推荐位。从目前数据来看，《谋攻：天下为局》排名中国台湾地区iOS畅销榜TOP50。
从营销情况来看，目前该游戏在投放榜表现强势，本周投放超过1000组素材，挤进出海投放榜TOP10。而在热投地区方面，该作主攻中国港澳台地区和东南亚地区。
创意洞察：
脚本脉络：展示游戏角色立绘
吸睛点：用素材通过展示三国武将的人物立绘，吸引对相关题材感兴趣的玩家。
转化点：强化三国武将的立绘表现，突出建模细节、特点以及招式技能，突出产品的高品质感。
脚本脉络：知名演员接受采访，表示认同→突出产品的重要亮点→向玩家推荐
吸睛点：知名演员亲自站台推荐，流量加成。
转化点：展示游戏特点，突出有谋略、有套路的策略游戏玩法，吸引对这类型玩法感兴趣的玩家，增加其尝试的动力。
1、本周达人视频营销榜中，新游《镇魂街：天生为王》表现强势，排名第一。“抖音x发行人计划”显示，《镇魂街：天生为王》目前累计视频数约为2.2万条，而总播放量已经超过5000万次。
从时间线来看，《镇魂街：天生为王》在上线前一天就发起游戏发行人计划，而过去一周多时间，预算仅剩余29%，侧面说明达人参与活跃，取得相对不错的传播效果。数据显示，《镇魂街：天生为王》已经吸引超过6000名达人参与。
2、12月23日，网龙旗下《魔域手游2》继续加码达人视频影像，推出十五万奖金征稿活动。DataEye研究院认为，项目组持续加码主要是提升产品的主流短视频平台的知名度，也能为产品上线做预热工作。获悉，《魔域手游2》预计在1月5日上线。
1、《文明与征服》上线一周年庆开启，发起多个联动活动。项目组结合产品特点，与传统“京剧”形成文化联动，推出重点角色关羽的相关角色皮肤。另外，《文明与征服》与全球知名策略游戏《全面战争：罗马》联动，推出相关内容玩法。
2、《自在西游》公测主题曲《惊鸿》同步上线。这首《惊鸿》由日本作曲家草野華余子作曲，国内歌手陈乐一演唱。该曲突出强烈的国风感，贴合国风西游的产品背景。
3、12月28日，今年最后一期游戏版号公布，其中有腾讯天美工作室研发的MOBA游戏《宝可梦大集结》宣布过审，随后官方微博宣布国服上线正在筹备当中。
《宝可梦大集结》在2021年9月正式登陆移动端，并海外多个地区上线，而且上线当天就登顶65+国家/地区的免费榜。作为全球吸金能力最强的IP，但在国内表现一直平平，《宝可梦大集结》能否在国内掀起热潮，值得持续关注。
1、下周值得关注的新品
值得关注的产品中。
《一起来修仙》计划于1月3日正式上线，该作以挂机、放置为主要游戏方式，搭配热门的修仙题材受到玩家的广泛关注。目前TapTap评分高达9.0分。
《使魔佳话》
《春秋封神》预计于1月5日上线，该作由爱奇艺游戏发行，是一款3D策略卡牌游戏。目前排名TapTap预约榜第21名，评分高达9.2分，预约人数超过12万人。
2、大厂海外新游动向
三七互娱：两款SLG新游海外测试，一款是以原始部落为背景的SLG《原始时代》，另一款则是三消+X的SLG产品《Puzzles & Chaos: Frozen Castle》;
4399：全新的SLG《Age Of Evolution》于近期在海外市场开启了测试；
腾讯：腾讯海外发行品牌Level Infinite进账大作，刺客信条IP新作《刺客信条：代号JADE》内容公开。