在国际消费中心城市建设号角下，“天河路-珠江新城”作为5个世界级地标商圈之一，商圈内各大购物中心承载着往国际化、时尚化升级的重要任务。
其中，开业4年的广州K11近期宣布，将于9月1日起正式启动第二轮品牌升级，以“活现艺术，风格新生”愿景，全面更新首层及二层的现有店铺形象及品牌，持续引领消费升级潮流，焕新购物艺术体验之旅。?
据了解，此次开启的第二轮品牌升级更新，将在维持正常营业的状态下，通过局部围蔽、无感式工程完成首层及二层的业态升级，确保场内近百家商户正常营业。
完成升级后，广州K11将引进更多重磅国际一线品牌、海内外设计师品牌及潮流品牌、珠宝腕表品牌等，提升品牌量级，紧紧抓住高端客群购物体验升级的新趋势，为消费者提供更超越期待的购物选项和升级体验。
事实上，自去年7月以来，广州K11已开启往高端化进阶的升级路径。在彼时启动的第一轮品牌升级中，吸引了CELINE、GUCCI、Qeelin、I.T等国际前沿大牌开设限时店。
今年6月，广州K11 B1层率先完成升级，打造Beauty Ally全新主题区，汇集了全球一线美妆品牌，从顶尖护肤品牌LA MER、CHANEL 到潮流人士最爱的TOM FORD、YSL Beauty、BOBBI BROWN、Atelier Cologne以及护肤美妆品牌LANCOME、ESTEE LAUDER、WHOO，融合原有SEPHORA、YAMAN、L’OCCITANE以及华南首家L’Oréal Professionnel美发沙龙等专业品牌，将国际潮流美妆护肤品牌聚集一堂，以全新的品牌形象店设计亮相，提供独特的美容护理服务。
同期秉持“文化零售”理念，推出“知识型美妆护肤”概念的K11美尚学院，同步升级购物艺术体验。目前，第一轮升级已获得良好的市场口碑，销售表现亮眼。
K11高级副总裁兼南区负责人邹郁表示，广州K11已成为广州乃至大湾区的文化艺术名片。四年来，通过文化创意与商业的有效互动，与“会玩会买”的新一代消费客群建立了行之有效的沟通方式，实现了商业的有效增值。
本轮广州K11的品牌升级将把握消费转型脉动、以业态升级与体验革新为突破口，强化K11独特吸引力，助力打造广州消费升级新引擎，开创广州高端商业的新格局。
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