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年报 | 2021年中国OTT盒子市场总结与展望

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-01-26 13:51:56

OTT盒子的强监管、低利润,某种程度上意味着其只能是客厅娱乐市场的敲门砖。2018年,OTT盒子市场销量回落到1000万台以内,并进入持续低迷。根据洛图科技(RUNTO)数据,2021年中国OTT市场销量为484万台,同比下降15%;市场销额为0.4亿元,同比下降23%。

2011-2021年中国OTT盒子整体市场销量变化

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,%

线上促销难抵“低迷”困境根据洛图科技(RUNTO)最新的报告,2021年中国OTT盒子线上市场销量达到254万台。从月度来看,除1月和2月受传统春节返乡潮的刺激,下沉市场带动整体销量达到25万台以上外,其他月份的销量基本都在20万台上下,即使是618、双11和双12这样的大促或是品牌日常销售策略及各类促销活动,均并未带来市场销量的提升。

2021年中国OTT盒子线上市场月度销量

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万台

市场不断规范,集中度较高2014年之前,由于安卓系统的开放性,市场上存在着一大批山寨盒子品牌。2014年,为了规范市场,广电总局发布多项文件,随后更是推出多项政策明确了OTT盒子市场的运营和监管模式,山寨品牌因无法获得内容授权逐渐被淘汰出局,主流品牌开始上位。
根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年OTT盒子线上市场CR4达到68.7%,属于高集中寡占型市场(65%<CR4<75%),前4大品牌小米、天猫魔盒、腾讯、当贝,市场份额分别是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。

2021年中国OTT盒子线上市场品牌份额

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

产品升级,不断满足消费者多场景化需求在5G时代,高速率、高宽带、低延时的特性改变了人们享受娱乐影音节目的习惯,消费者更期望得到超高清视频的观赏体验。OTT盒子在产品配置方面不断加码,保障现价段主流产品趋势,如4K分辨率已成主流。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年4K分辨率占比超过8成。2021年中国OTT盒子线上市场清晰度结构

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

OTT盒子的功能远不止于“看”,还有交互。语音技术和摄像头的加入,将OTT盒子的功能无限延伸,带来了更多场景的可能。据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年搭载近场语音功能的产品销量占比达到49.5%,远场语音占比为0.4%,搭载摄像头功能的产品份额为0.4%。远场语音和摄像头目前还主要应用于高端产品,渗透率仍较低。

预计2022年OTT盒子销量为435万台在智能电视逐渐普及,智能投屏器等新兴品类涌现的情况下,OTT盒子生存空间被挤压。在无重大创新技术和明显刺激因素下,OTT盒子发展情况暂时不会好转。但是,OTT盒子依然是重要的家庭娱乐终端,首先,作为电视互联网化的工具,中国仍存在超2亿的CRT电视;其次,OTT盒子厂商不断与时俱进,在升级硬件的同时也在探索特殊功能,如游戏等;最后,OTT盒子应用场景扩展从家庭娱乐到视频、办公、健身等,未来融入智能家居生态圈,与其他智能设备相连接,在短期仍有一席之地。洛图科技(RUNTO)预测,2022年OTT盒子销量将达到435万台,同比下降10.1%。


       原文标题 : 年报 | 2021年中国OTT盒子市场总结与展望

 
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