邹城市实验中学网络营销分析报告
一、样本的选择
我通过百度搜索引擎搜索“济宁市邹城市知名中学”找到了“邹城市实验中学”，邹城市实验中学是一所我比较了解的学校，而且在邹城中学里口碑较好，本人也曾是此校一名学子，实验中学相比济宁市邹城市的相关知名企业，政府网站，我更为熟悉，所以选择邹城市实验中学为样本企业。
二、调查结果
邾国故都钟灵毓秀，孟子故里人杰地灵。邹城市实验中学， 坐落于山东省峄山南路769号，始建于1997年，是由邹城市市政府投资建成的现代化重点高级公办中学。历经十五年的发展，目前学校占地180亩，建筑总面积50000余平方米，现有68个教学班，在校生3655人，教职工336名。
首先，我在百度上搜索了该学校，了解了该学校的学校文化、教学理念、教学方式、获得荣誉、地理位置等。浏览了该学校的官网，发现该校发布信息更新比较及时，目前最新信息“我校隆重举行开学典礼暨教师节庆祝大会”在2018年9月10日18:09发布，内容为表彰先进教师和品学兼优的学生，教师代表发言和学生代表发言，还举行了拜师，为了发扬古代的拜师礼。但这篇文章配文不过1000字，浏览量也只有158，只是相关图片较多，大约45张图片，只觉得图片较多而相关文字介绍太少。
其次，我在百度贴吧上搜索了邹城市实验中学，上面的信息倒是很多，有很多相关帖子。有的介绍了学校的一些基本信息，但是回复贴很少，基本都是楼主在跟帖；有的贴吧的内容也只是泛泛而谈，而且没有实质性信息。学生进行贴吧所知甚少，在贴吧上很少沟通交流，活跃度低、不太感兴趣。学生对此贴吧内容也不感兴趣，更不会跟帖。由此看来学校并没有着重在贴吧进行营销宣传，也不够注重这贴吧方面信息宣传。
之后，我还在知乎上搜索有关该校信息，发现竟然一条相关信息都没有，看来学校对于知乎可能不太看重，并没有把知乎当成宣传渠道，可能是学校对于知乎可能不太看重。也能看出学生对于知乎的使用量少之又少。
再次我在微信公众号搜索邹城市实验中学，出现了很多有关信息，并且有该学校专门的公众号。历史消息中发布的文章很多，更新文章的频率也不太频繁，都是最近学校组织的活动以及学生的日常校园生活，文章浏览量还好，但是学生和家长的留言少。其中公众号并没有菜单，关注微信公众号的人只能看到文章，无法与之互动。
三、发现的问题
在现在这个信息大数据、大爆炸的时代，互联网信息传播尤其重要。所以要充分利用好这些网络平台，对于该学校的网络宣传起到很重要的作用。但是我从一系列搜索中出现了以下问题：
⑴我发现该学校除了百度百科和微信公众号外，其他的网上推广如官网、知乎、贴吧、微博等一系列，现在年轻人比较受欢迎的社交APP都差强人意，学校不够重视使用这些社交平台，也没有往上发布一系列有关学校的信息，导致这些平台学校资料甚少。
⑵我还发现该学校在网络平台上与学生或者家长互动较少，没有好好利用这些交流平台，这样在网络上的宣传大打折扣。
⑶该学校没有‘专门’的官网。在搜索该学校的官网时，出现该学校的相关信息较多，但是网页上并没有出现‘官网’两个字，说明学校对于网络平台使用的细节上还有待提高。
⑷该学校没有自己的微博，没有利用好这个社交APP的优势方面。没有微博使得微博用户了解该学校，在微博上出现的都是一些学校热门文章，导致学校的知名度不是很高。
四、调整方案
针对以上发现的问题，对于不同的社交平台，调整方案如下：
⑴学校应设有专门的微博。因为使用微博的用户一般都是年轻人，所以该学校的微博发布的文章要发布一些符合热点话题或者是一些趣闻，来吸引年轻人的眼球，从而关注的粉丝量会有所增加。还有就是官方微博信息要全面一些，让用户关注该学校。
⑵学校要在知乎上发布问题，从而增加用户回答。学校可以发布一些学生以及家长都很关注的问题，征集学生和各家长的意见，这样学校也能从回复中发现各个用户的态度，可以改进问题，也可以发表建议，更多的增加与学生和家长的互动。
⑶学校也应注重贴吧宣传，贴吧也是现在很多人交流发布信息的平台，学校应该多利用贴吧带来的忠诚用户，进行学校活动的宣传。还要增加贴吧管理力度，对贴吧内容应该予以谨慎过滤和筛选。
⑷还需要在公众号上多发布一些文章，而且加大公众号宣传，公众号登录方便，是如今用户获得信息的一大渠道，用好微信公众号能让学校宣传信息被更多人知晓。
⑸对于学校官网要注重一些细节，设有‘官网’的标志，官网的设计和内容比较合理要继续好好保持。对于学校的组织活动要进行及时的更新，让更多的用户了解到学校最新的校园动态。
五、总结
综合以上该学校的分析结果，对于学校的宣传还是要依靠现在的新兴媒体。只依靠传统媒体的形式，已经不太适应当今网络媒体的发展，所以学校要进行推广营销还是要进行转型，把主要的目标转到新兴媒体上。不断扩展网络宣传渠道，优化扩展方式，才能让更多的人了解和获取学校信息，进行更好的宣传推广。
--16级电子商务一班刘莹