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汶上县圣泽中学网络推广分析报告及解决方案

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-07-30 10:38:20

家乡县区:济宁市汶上县

1.样本的选择

    我通过互联网搜索引擎查找“济宁汶上知名学校”,找到了“圣泽中学”,因为我自身曾是该学校的一名学子,相比其他商业企业、政府网站来说更为熟悉一些,也想再深入了解一下母校的近况,所以我选择汶上圣泽中学为样本企业。

2.调查结果

    汶上圣泽中学,亦称“汶上二中”,原名汶上圣泽中英文学校,于2013年正式更名为圣泽中学。始建于1996年7月。学校坐落于汶上县普陀山路北段,是山东省全民普法依法治理先进单位、济宁市规范化学校、济宁市高中教学示范校、济宁市教育科研工作先进单位。学校占地165亩,校舍建筑总面积6.3万平方米,现有74个教学班,在校生4500余人,教职工348人。主体建筑错落有致,气势恢宏,校园环境优美、典雅教学、办公、实验、生活设施完备,阅览、语音、电教、艺体设备齐全。校园文化氛围浓厚,知识品味高雅,体现出“校园无空地,处处都育人”的境界。

    首先,我用百度搜索了该学校,大致了解了学校的简介,包括学校介绍教育理念、业绩成就、学校领导、地理位置等。网页上介绍的信息很全面,让我先对这所学校有了整体的认识,而且该校的数据截至到2018年8月,一直都在更新。但是,位列搜索第四位的竟然是该学校的负面消息,不得不让我震惊。

    其次,我在微信公众号上查找了该学校。学校的公众号确实存在,该公众号的第一篇文章于2018年9月10日推送至今有十篇,可以说发文频率比较高,但是文章的阅读量不高且互动性低。文章记录了学校的一些活动和一些正在实施的改革,比如演讲会、摄影展、学子动态、大型会议等等。所有的文章都是图文并茂,记录了学生们在学校的点点滴滴,也记录了学校的变革自强之路。

    然后,我在百度贴吧搜索了该学校。该学校在贴吧的宣传可以说差强人意,网站共发过1283个帖子,关注数仅613,关注人较少。在浏览完所有帖子后,我发现每个帖子的下面回复都很少,用户互动性很差,也有一些不好的文章,比如学生们的抱怨,并且大多数内容是关于复课学校的。

    接下来是微博,实际上我并没有找到该学校的官方微博,只找到一个名为“汶上圣泽中学”的微博用户,并没有认证。该微博的内容少,粉丝少,发布的内容与学校的关联性不大,最新一条还是18年9月初的,所以该学校在微博方面的宣传几乎为零。

    最后,在登录了几个网站,对这所学校有了一些了解后,我打算登录知乎网看看其他人的见解。然而,知乎上仅有的问题还是关于复读的,寥寥几条回复,可以说和微博一样零宣传了,知乎和微博无法获得有关学校的确切信息,让寻找消息的人干着急。

3.发现问题

    通过在搜索引擎、贴吧、微信公众号、微博和知乎等平台的查找,在调查结束后,我发现汶上圣泽中学的宣传还是很有限的,从网上我们能获得的关于该学校,关于其最新动态的信息还很少,而且关于学校的早期负面新闻还没有消除。让已经离校的学子无法获得关于母校的信息,让广大市民不知其具体真实情况,大多数家长对圣泽的观点还停留在二零一零年以前,对学生的印象还是打架斗殴,不学无术。如此,不仅不能吸引外地生源,甚至本地生源都有流失的现象,大多数好的学生都比较想去市中学,如果不改良学校的形象,就算学校改革的再好,没有学生照样发展不起来。

4.解决方案

(1)消除负面新闻,一改往日形象

    早期,汶上圣泽中学也有过辉煌的时候,出过清华学子,后来改革失败加上经营不利,学校变成学子初升高的第二选择,负面新闻屡出,如今,学校已经改革,学习昌乐二中的学习模式,并且初见成效,就应该让广大市民看到学校的成果,而不是藏着掖着。首先应该加强网络运营,积极接触媒体,用正面消息代替负面消息,赢得信赖。

(2)加强平台运营,互动增加联系

    一个学校在平台上与用户的互动也很重要,家长还是倾向于能和孩子所在的学校多一些联系,最好开通能开通的所有媒体帐号,用专业的团队运营。但是汶上圣泽中学的平台运营并不出色,甚至可以说是漫不经心。就拿微信公众号来说,文章虽多但没人看,浏览量少,更不用说留言评论了。在查找资料的过程中发现学生的意见挺多,所以应该开通留言功能,让阅读的学生和家长能够将自己的想法表现出来,加强沟通,还能够为大家解决问题。还应定期举行一些投票,线上知识竞赛活动,增加粉丝的参与度,让公众号活跃起来,让大家意识到这是一个“活”的帐号。还应提高文章质量,加强其可读性,趣味性,让粉丝能够看的下去是检验文章质量的标准。另外,应开通微博的官方帐号,微信公众号发布的信息有限,可以用微博发布时事信息。最后要通过知呼引流,发布问题,吸引大家回答,再引流到公众号和微博。

(3)发生师生资源,裂变推广宣传

    学校是最大的资源就是学生,有着庞大的教职工以及学生群体,家中有适龄的孩子必然会上学,一个孩子必然会牵动多个家庭,要充分利用人口数量的优势,让使用的这部分人带动身边的亲人、朋友关注学校。特别是微信公众号的推广,我想关注的人还是比较多的,但前提是要有关注的点,有参与的地方。老师作为高知识人群也是一种资源,可以在老师中征稿,将文学的或学生日常生活学习的文章投到平台上,相信各位家长一定很喜欢看。

5.总结

   学校也是一个特殊的企业,而宣传是企业的喉舌和利剑。企业成功的品牌宣传既要靠过硬的品牌质量,还要靠广泛的媒体宣传和广告打响知名度。“众口铄金,积毁销骨”是中国的古语,“三人成虎”也可见宣传的利害性。媒体宣传可以形成舆论,影响个人的判断性。作为曾经有负面形象的圣泽高中来说,宣传尤为重要,基于调查来看,圣泽中学还是有一段好长的路走。

 
(文/小编)
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