一、样本选择
通过搜索引擎搜索“菏泽市中学”出现的中学有菏泽实验中学、菏泽市牡丹区实验中学、菏泽二十二中、菏泽第一中学、菏泽第二中学、菏泽二十一中、菏泽市第三中学、菏泽晨曦中学、菏泽附中等学校。由于样本数量较多，我就根据知名度以及熟悉程度选择了（菏泽市第一中学、菏泽市第二中学、菏泽二十一中）进行系统整理分析。
二、样本中学调查结果记录
1、菏泽市第一中学
山东省菏泽市第一中学始建于1903年，初名曹州官立中学堂，历经山东省立第六中学、冀鲁豫边区一中等主要发展阶段，1954年改为现名，1925年著名国学大师梁漱溟曾担任高中部主任，校名为国学大师郭沫若题词。建国初期学校被确定为全国百所重点中学之一，后为省级重点中学，现为省级规范化学校。
（1）在百度上搜索菏泽市第一中学时出现了如下信息：山东省菏泽市第一中学官网主业、菏泽市第一中学百度百科、菏泽一中地址、百度贴吧等信息，当点开官网后有学校概况、百年一中、校园新闻、校务公开 、招生招聘等内容，信息简洁，内容丰富，网站规范。
（2）在知乎上搜索菏泽一中时，可以看到很多相关的话题。有一些关于学校评价的相关信息。
（3）在微博上搜索菏泽一中时，没有找到菏泽一中的官方微博，但是有“菏泽一中那些事儿”以及菏泽一中校友会、学生会相关微博。其中“菏泽一中那些事儿”这个微博做的很好，有5000多粉丝，平时会发一些关于菏泽一中校园的信息。
（4）在贴吧上搜索菏泽一中时，发现帮助用户有3万人，累计发帖达249万。有很多相关的帖子。活跃度也比较高，然后学生对贴吧内容很感兴趣，跟帖回复率也比较高。
（5）最后，在微信公众号上搜索菏泽市第一中学。出现了很多相关的信息，并且有“山东省菏泽第一中学”的公众号，历史信息发布的文章有十几篇不是很多，最新的一篇是9月20号。
2.菏泽市第二中学
菏泽市第二中学创建于1951年，位于山东省菏泽市，是一所环境优美，条件优越，学风浓厚、特色发展、成绩斐然的市、区两级重点高中。2014年12月22日被评为山东省规范化学校。菏泽二中现占地230亩，在校生7100余人，教职工426人，教师本科学历达标率93%，其中具有高级职称者73人，中级职称者125人，全国优秀教师3人，全国骨干教师6人，省级优秀教师三人，具有研究生学历者11人。
（1）在百度搜索菏泽市第二中学，搜索结果有百度百科、百度贴吧、网站、地址和相关新闻。但网站上并没有标注官方网站，进入之后发现有学校概况、校园新闻、校务公开、学生园地、网上办公等，设置简洁，资料相对全面，可以对学校有一个基本的了解。
（2）在知乎上搜索该校时，发现关于菏泽市第二中学的信息很少，只有寥寥几条，
（3）在微信公众号中搜索菏泽市第二中学有一些学校相关的信息，例如音体美成绩，田径运动会。但并没有找到它的官方公众号。
（4）然后在百度贴吧上进行搜索该校，上面信息很多，有很多相关的帖子介绍了学校的一些基本信息。但回复帖较少，而且没有实质性的信息。
（5）最后在微博上搜索菏泽市第二中学时发现，关于该校的消息很少几乎为零，可以看出学校并不重视此方面的宣传。
3、菏泽市牡丹区第二十一中学
菏泽市牡丹区第二十一中学占地62亩，现有中心校区，南校区两个校区，始建于1983年，名为城关一中，1984年更名为牡丹区菏泽市第二十一中学。学校现有教职工367人，其中专任教师273人，教职工中研究生和研究生进修班毕业者7人，本科学历72人，专科学历295人，专任教师学历达标率100％，有省、市区级以上优秀教师38人，高级教师49人，市级以上优质课能手获得者达114人次，其中省教学能手3人，国家级优质课获得者3人。学校现有98个教学班，在校学生9000余人。
（1）我先通过百度搜索了菏泽二十一中，发现有百度百科、百度贴吧、地图，和一些相关信息，可惜的是我并没有找到该学校的官网。
（2）通过微信公众号搜索菏泽市二十一中，有很多关于菏泽二十一中的信息像开学典礼之类的，有名称为“菏泽市牡丹区第二十一初级中学”的公众号，历史信息不是很多，但他对二十一中有一个简单的介绍。
（3）通过百度贴吧进行搜索菏泽市二十一中吧，发现有6290人关注，累积发帖达280万，有很多关于高考交流，学长学姐关于中考心得的分享和一些搞笑的帖子。当然还有一些在校生日常生活问题。
（4）然后通过知乎搜索菏泽二十一中时只有一些关于学生的一些相关体验的信息，内容很少，可见学校并不重视知乎上面的宣传。
（5）最后，我在微博上搜索菏泽二十一中，发现只有一些话题和文章，没有官方微博。由此可见，菏泽二十一中还没有在微博上进行宣传和推广。
三、问题及调整方案
（一）菏泽市第一中学
问题:
通过以上的搜索调查得出该学校除了百度百科、微信公众号以及官网外，其他的网上推广平台像知乎、微博这一系列，年轻人比较喜欢的社交app都差强人意，学校不够重视这些社交平台也没有在网上发布一系列关于学校的信息，导致这些平台上学校资料甚少。另外，微信公众号的推广做的力度也不够内容少，更新速度不够快，最新的一篇更新于9月21号。
调整方案:
1、学校首先要建立自己的官方微博，微博现在已经成为热门网络营销渠道，学校要学会利用这类新型媒体，增加粉丝量，增强宣传力度，扩大宣传面。
2、对于官方微信公众号，要及时更新，同时要发动自身增强自身推广，同时可以发一些关于学生校园生活的文章，适当设置一些菜单功能，可以让家长以及学生更好地利用该平台。
3、对于知乎，学校要在知乎上发布问题，从而增加用户回答。可以发布一些学生及家长都很关注的问题，升级学生和家长的意见。这样学校也能从回复中得知学生和家长的态度，从而改进问题。
4、对于搜索引擎，在原有百度百科基础上，从多个角度出发多发几篇关于学校特色的文章，另外，贴吧管理员还应加大贴吧的管理力度，对于发帖内容进行认真筛查，注意网络安全等问题。
（二）菏泽市第二中学
问题:
通过在百度、贴吧、微信公众号、微博和知乎等平台的查找分析我发现，菏泽二十一中宣传和推广远远不够，从网上我们可以获得的信息特别少，关于最新动态的信息就更加少。在这个信息爆炸的时代，互联网传播对我们来说至关重要。显而易见，菏泽二十一中并没有在互联网进行大力推广。通过它在微博和知乎的宣传几乎为零，可以看出该学校并不重视这些社交、新媒体平台的发展。这样不仅限制了很多人对他的了解，也减少了学校群体中人群对于它的关注，不利于其长远的发展。还有就是学校网站设置单一，没有实质内容而且并没有标注出官网（可以说没有官方网站）。
调整方案:
1、学校应重新设计网页，建立自己的官方网站，网页设计要简洁、条例清晰，内容丰富，功能齐全，把重要的信息放在合适的位置，实时更新内容，除了学校的电话和邮箱外，提供更为及时的在线交流服务。
2、还要建立起自己的官方微博，可以将学校的新闻活动都时时更新，在微博上也能更好地实现与人们的互动。
3、微信现已成为最大的社交交流平台，所以学校应加强在微信公众号的宣传力度，建设自己的官方公众号，在公众号上频繁的发布一些文章，像学校大事、学校历史文化、学生校园新闻等方面，还可以分享一些解压、学习方法等方面的文章。
4、学校要多在知乎上发布问题，回答问题，从而增加关注的用户。同时学校也可以利用知乎发布一些学生以及家长都很关注的问题，征集学生和各家长的意见，这样学校也能从点赞数量和评论中发现用户们的一些态度和看法，从而可以改进问题。学校也要多发表建议，更多的增加与学生和家长的互动。
（三）菏泽市二十一中
问题:
菏泽二十一中做为一个在菏泽市有名的初级中学，与其他学校相比教学水平和硬件设施更胜一筹。但是在网络线营销方面，学校的推广和宣传方式有很多需要改进的地方。学校没有官网，也没有官方微博，这在人们去了解学校的时候造成了一定的困扰，而且官网是一个非常成熟的营销方式，它不断更新页面，完善内容，是除学校自身外一张重要的名片，现在，微博发展的速度也比较快，在信息渠道的建设方面，学校应采取完整信息与部分信息相结合，通过多渠道发布传递信息，这样才能让更多的人了解并关注该学校。
调整方案:
1、首先，要建立学校官网，学校官网是一个学校发布信息，一个正规合法的窗口，要想了解一所学校，很多人第一时间都会。去官网了解。可以从学校概况、机构设置、师资力量、人才培养、杰出校友、招生管理、校园新闻等方面去设计规划网页，力求页面简洁明了、内容丰富齐全
2、第二个方面就是要建立自己的官方微博，同时要及时更新和推送微博，增加粉丝量和超级话题，增加知名度和曝光率。要将微博的更多功能利用起来，平时可以发一些学生生活相关的文章，但要注意原创。
3、对于微信公众号，要加强日常运营与维护工作，除了学校重大活动记录外还要做好学校的宣传。
4、学校也应该加强贴吧宣传，贴吧也是现在很多人交流，发布信息的平台。学校应多利用贴吧带来的忠诚用户，也可以进行学校活动的宣传，还要增加贴吧管理力度，对贴吧内容应进行过滤再筛选。
四、综合总结
通过对菏泽市第一中学、菏泽市第二中学和菏泽市二十一中学网络营销模式进行分析。了解到对于学校的宣传形式正逐渐从线下的传统方式逐渐向线上模式、网络化的方向转变。大多数都采用了新媒体的方式使用搜索引擎我想公众号，微博，知乎，百度贴吧等方式进行宣传。近年来在不断扩大宣传力度，优化扩展方式。以满足让更多的人了解获取学校信息，对学校进行更好的宣传推广。但在宣传推广的同时，要注意对网络信息进行监管。以免学校负面信息流露，造成对学校造成负面影响。最后，在当今的互联网时代，学校这些互联网宣传时要注意速度，效率，可控性，互动性、立体感。