一、样本选择方法：
在某搜索引擎上搜索、“临沂市高校”得到的高校有临沂大学、山东医学高等专科学校、临沂职业学院等院校。然后对这三所院校进行系统整理分析。
二、样本高校调查结果记录：
1.临沂大学
临沂大学是国家教育部设立、山东省省属的综合性大学，山东省应用型人才培养特色名校工程重点建设大学，全国首批、山东唯一的国家级“中国文艺评论基地”高校，“卓越教师培养计划”实施高校。
①首先，在浏览器中搜索临沂大学，出现了关于该学校的相关信息，如该学校官网、分数线、百度百科、招生信息等等，网站点开后都比较正规，并没有其他垃圾网站出现。
②其次，在微信中搜索临沂大学，出现该学校很多信息，如公众号、文章。其中公众号包括该学校官网、课表查询、成绩查询、新媒体联盟等。文章也比较多，包括：临沂大学的简介、奖学金、荣誉、还有学校一系列新闻等。通过这些我发现，临沂大学的公众号运营的还是很好的，发表文章比较频繁，宣传力度比较大。
③再次，在微博上搜索临沂大学，可以找到临沂大学的官方微博。首先我看到的是微博的粉丝量已达五万之多，其次微博发表的频率也很高，内容也比较有趣。
④最后，在知乎上搜索临沂大学，可以搜到很多提问临沂大学怎么样的一系列问题。
2.山东医学高等专科学校
山东医学高等专科学校，位于山东临沂市，是一所由山东省人民政府举办，并经中华人民共和国教育部批准设立的全日制普通高等学校，2012年入选教育部“卓越医生教育培养计划”；2013年被确定为山东省人才培养特色名校立项建设单位。
①首先，在浏览器中搜索山东医学高等专科学校，出现了关于该学校的相关信息，如该学校官网、分数线、百度百科、招生网、院校信息库等等，信息比较全面，并也没有其他垃圾网站出现。
②其次，在微信中搜索山东医学高等专科学校，出现该学校很多信息，如公众号、文章。其中公众号包括信息服务、学校主页、招生就业、教学资源等。文章也比较多，包括：山东医学高等专科学校举办的一系列活动、学校精神、荣誉、还有学校一系列新闻等。通过这些我发现，山东医学高等专科学校的公众号运营的也是比较好的，发表文章比较频繁，平均一天三篇文章，宣传力度很大。
③再次，在微博上搜索山东医学高等专科学校，可以找到的是山东医专济南校区的官方微博、山东医专团委、山东医学高等专科学校微博。首先我看到的是微博的粉丝量都比较少，其中团委粉丝相对较多，内容相对丰富。
④最后，在知乎上搜索山东医学高等专科学校，可以搜到很多提问及回答关于山东医学高等专科学校的一系列问题。
3.临沂职业学院
临沂职业学院组建于2008年，是经山东省人民政府批准，临沂市人民政府主办的全日制公办普通高等学校，学校始建于1954年，由临沂广播电视大学和原临沂商业学校、临沂市职业中专、临沂经济学校等3所国家级重点中等专业学校合并而成，六十多年来为社会培养输送了20余万名优秀人才。
①首先，在浏览器中搜索临沂职业学院，出现了关于该学校的相关信息，如该学校官网、分数线、百度百科、招生信息等等，网站点开后也是都比较正规，并没有其他垃圾网站出现。
②其次，在微信中搜索临沂职业学院，出现该学校很多信息，如公众号、文章。其中公众号包括该学校官网、官方微博、教务系统等。文章也比较多，包括：临沂大学的校园动态、还有学校一系列新闻等。通过这些我发现，临沂职业学院的公众号运营的也是不错的的，发表文章比较频繁，平均每天两到三篇文章，宣传力度比较大。
③再次，在微博上搜索临沂大学，可以找到临沂职业学院及学校中其他学院的官方微博。首先我看到的是微博的粉丝量比较少，其次微博发表的频率也很高，内容也比较有趣。
④最后，在知乎上搜索临沂职业学院，可以搜到很多提问临沂职业学院的相关专业怎么样的一系列问题。
三、发现的问题及优化调整方案：
1.临沂大学：
发现的问题：在这个信息传播速度极快的的时代，互联网传播发挥了重要的作用，对于临沂大学来说， 在互联网推广上可以说很全面具体，该学校对这些新的社交APP也很重视其发展，它不仅跟随了互联网潮流，而且充分运用这些社交平台对该学校进行宣传和推广。高校师生是极为活跃的群体,特别是随着自媒体的盛行,传统的一对多的单向式传播正逐渐被多对多的交互式传播代替,在这种背景下,校园媒体若仍然一副宣传味浓、新闻味淡的官方姿态,必将导致师生敬而远之。但在该学校官微上来看，微信公众号粉丝量上来说力度还是不够、超级话题量也很少、与校友的互动也较少，而且在知乎的内容上来看，没有具体的回答。
优化调整方案：可以加大微信公众号的宣传力度，增长粉丝量，名字要能够吸引人，内容充实，及时更新，保持高质量的内容和稳定的更新频率，多增加一些超级话题以及对校友的互动等等。再有在官微上发布一些关于学校实际发生的事情，如学校举办的一些大型活动、竞赛等等。就以后发展趋势来看，临沂大学应该可以紧跟时代发展的趋势，进一步扩大自己的网络知名度。
2.山东医学高等专科学校：
发现的问题：在这个信息传播极快的时代，应充分顺势潮流发展，在各个社交网站宣传自己的学校。但当前校园媒体普遍存在同做一件事、同唱一台戏的现象,在内容和形式上大同小异,这极不利于培育出各自的优势和品牌。该学校的官方微博上发现微博宣传力度不够，粉丝较少，内容空洞。与校友互动也比较缺乏。其次该学校的公众号发布的文章新闻类较多，引不起同学们的注意，阅读量少，内容比较枯燥，没有捉住别人眼球的热点。
优化调整方案：可以加大微博的宣传力度，增长粉丝量，注重学校形象的建设。再有在官微上发布一些生动有趣的事情，吸引读者的阅读兴趣，增加阅读量。
起好微博名，好的名字是吸引对方阅读的首要，一个好的名字能够简要的向浏览者展示你的主题。
做好更新。更新有两个方面，一是内容，二是频率，内容上坚持原创，即使数量少也没有关系，做到这点很不容易，但如果坚持下来，一定可以收到很好的效果;二是频率，建议每天在三到五篇的样子，这样不易引起浏览对象的阅读疲劳。
互动。良好的互动可以建立起良好的微博氛围，常常与粉丝互动，可以有效的促进双方之间的联系，深化和谐友谊的互动环境，也为口碑宣传提供了基础。
3.临沂职业学院：
发现的问题：在这个信息传播飞速的时代，紧跟时代发展的步伐非常重要。学校建立了自己的门户网站和新闻网,相当多的高校也开发了手机报,推出了官方微信、微博等。但对新媒体、新技术的开发和应用还明显不够,如新闻网形式单一、设备陈旧、缺乏互动;微信微博栏目设置雷同、更新维护滞后、服务功能不完善等。在调查临沂职业学院中，发现该学校对于这些新出的社交APP比较重视，尤其表现在该学校官方微博、微信等上面。但在在微博中，发现微博粉丝数量比较少，与校友互动也比较少。在微信公众号中，发布的文章频率虽然比较高，但是内容过于单一，题材也不新颖。
优化调整方案：首先，建议该学校及时更新微博，增加粉丝量和超级话题等等，增加知名度和曝光率，充分将微博更多功能利用起来。其次，加大对微信文章内容的创新，增加该学校各大院系的微信公众号，及时推广该校相关文章，并且内容更丰富生动。扩大该学校在微信上的知名度。学校及同学要重视学校网络传播，积极关注本学校官方微博与公众号，积极与其互动，增加活跃程度。
四、综合总结：
综合以上高校的分析结果来看，高校对于自己学校的宣传推广主要依靠现在的新兴媒体。但有很多高校现在对新兴媒体的发挥力度还是不够，有的学校还不够重视新媒体的运营与发展。所以高校推广营销还是要持续进行，将新兴媒体充分发挥作用。充分利用手机、电脑等网络智能化形式对学校进行宣传推广。
关于对新媒体的发展，学校应该做到主动重视网络宣传的作用，积极发展壮大本学校的新媒体运营组织；其次同学们应积极关注学校的官方微博与微信，增加互动，一起树立学校的良好形象。
综上，我们要跟随互联网时代的更新和发展，不断完善自己所在高校的新兴媒体的传播方式，做好网络宣传，提高该学校知名度，扩大其影响范围，被越来越多的人所关注与了解，为大众留下深刻印象。