一、样本的选择：
相比于商业企业、政府网站来说学校我更为熟悉一些。所以我通过百度搜索引擎查找“山东省无棣县 高级中学”，找到了无棣县第一高级中学、无棣县第二高级中学、无棣县第三高级中学，因为我自身就是无敌第二高级中学的一名学子，所以我选择这所学校作为样本企业。
二、样本学校调查结果记录：
无棣县第二高级中学，简称无棣二中，1957年建校于风景秀丽的碣石山脚下。 学校占地310亩，拥有教学楼、办公楼、科技馆、学生公寓、大型餐厅等16座主体建筑，总建筑面积51922平方米。学校建有60口标准教室；按照国家一类标准配备了理化生三个学科15口实验室，2口物理、生化数字探究实验室，3口通用技术实验室。学校建有塑胶操场1个，篮球场12个，多功能操场1个，乒乓球台60个，运动场地设计标准高，设施齐全。按照信息技术课程要求，学校配备计算机教室3口，装备计算机 224台；专任教师笔记本电脑人手一部；多媒体教学设备实现班班通；校园网使教学、管理、办公等信息交流实现网络化。学校图书室藏书15万余册，每年新购图书2000余册；阅览室订阅报刊杂志172种，完全能够满足师生课内课外的阅读需求。
1、首先，我在搜狗浏览器中搜索无棣第二高级中学，出现了关于该学校的相关信息，如该学校官网、分数线、百度百科等等，网页上介绍的信息很全面，让我先对这所学校有了总体的认识。网站点开后发现都比较正规，并没有其他垃圾网站、或者钓鱼网站出现。
2、其次，从微信中搜索无棣第二高级中学，并没有出现很多信息，如公众号、文章等。其中公众号仅有该学校官网、招生办公室、大学广播台等公众号。而文章发布也较少。我发现该学校在微信上的宣传工作做的还是不太全面。
3、再次，在微博上搜索无棣第二高级中学，发现无棣第二高级中学官博的粉丝较少，而且更新微博的频率也不频繁，可以说已经停止更新。由此可见该学校对于微博的关心程度不够，甚至说不太重视。
4、然后我在百度贴吧中搜索了无棣第二高级中学，该吧无图片，无精品，无视频，无群组，显然吧主并没有对其管理。在浏览完所有帖子后，我发现每个帖子下面的回复都很少，用户互动性很差。
三、发现的问题
通过在搜索引擎、贴吧、微信公众号、微博和知呼等平台的查找，在调查结束后，我发现，无棣第二高级中学的宣传还很有限，从网上我们能获得的关于该学校，关于其最新动态的信息还很少。同时我认为，在这个信息传播飞速的时代，紧跟时代发展的步伐非常重要。在调查无棣第二高级中学中，发现该学校对于这些新出的社交APP并没有太过重视，尤其表现在该学校官方微博、微信等上面。在微博中，该学校并没有完全利用这个社交App的优势方面，不但粉丝数量少，更博速度慢、甚至近期没有更博，而且也没有参与一些超级话题、与网友互动等等。使得该学校在微博上的知名度不是很高。在微信中，没有积极利用微信公众号等进行宣传，也没有发布文章进行推广学校。让已经离校的学子无关于母校信息的获得来源，让广大市民不知其具体真实情况，所以该学校只有平昌本地人比较了解，但获得的信息也很少。如此，不能吸引外地生源，甚至本地生源有流失的现象。这将是一个恶性循环，让广大家长对其失去信心。
四、优化调整方案
(一) 建设学校网站 打造官方平台
建设学校官网是学校规范化，专业化的象征，要想了解一所学校，多数人第一都会选择登录官网进行了解，如果用户看到这所企业注册的网站较多，并且活跃度也很高，肯定会对这所企业有一个不错的印象。官网基本构架应包括校内应用、学校概况、机构设置、人才培养、杰出校友、招生就业和资源链接。同时应公布学校要闻，通知公告以及校内动态。例如，公布每次月考、期中和期末考试各级各班各科各人成绩及排名；公布每年高考被录取人数及相关大学专业，被录取的成绩；公布每年不同规格的班级招生人数及相关要求。
(二) 加强平台运营 开启互动模式
一个企业在平台上与用户的互动也很重要，能看出这所企业是否活跃，管理是否有序。而无棣第二高级中学这所学校在这一点上做得就不是很好，就拿微信公众号来说，寥寥几篇文章实在太少。应加强对该公众号的宣传，开通留言功能，让阅读的学生以及其他关注者能够将自己的想法表示出来；应定期举行一些投票、线上知识竞赛的活动，增加粉丝的参与度；应提高文章质量，加强其可读性，趣味性。另外，应该通过微信公众号宣传自身的微博、贴吧。并在相关平台推送信息和关注其他人参与的话题。最后，应该在知呼平台提一点问题，甚至找人来参与回答，先增加自身的话题数，自然以前的校友就有一部分参与进来。
(三) 发动师生资源 裂变推广宣传
学校是一个特殊的企业，有着庞大的教职工以及学生群体，对学校的各个平台应该在内部进一步加强推广，让使用的这部分人带动身边的亲人、朋友关注学校。特别是微信公众号的推广，现在微信的使用人数可以说非常多了，只要是该校学子，只要是家中有需要上中学的家庭，我想关注的人还是比较多，但前提是要有关注的点，有参与的地方。
综合以上高校的分析结果来看，高校对于自己学校的宣传推广还是要依靠现在的新兴媒体。但有很多高校现在还是主要依靠传统媒体的形式，已经不太适应现今社会的发展，很容易被时代所淘汰掉。所以高校推广营销还是要进行转型，将原来的传统媒体形式转移到现在的新兴媒体上来。充分利用手机、电脑等网络智能化形式对学校进行宣传推广。
但随着新兴媒体的利用，也出现了一系列问题。如太多垃圾网站、钓鱼网站、网络诈骗等等问题层出不穷。这就需要各个网站管理员做到对各学校网站上发布的信息进行全面筛选、优化。整理出使人们看到的信息是安全的、没有信息泄漏危险的，以防更多学生上当受骗。
无论是企业直接向用户传递信息，还是用户主动获取信息，归根结底来源于企业所提供的信息源，所以网站管理员必须要做到企业网站上的基本信息全面、及时(包括信息的及时更新、补充)，还要做好优化设计，例如用户优化，就是以用户需求为导向，设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等。另外，还包括对网络环境的优化、对网站维护的优化。在信息传播渠道建设上，应采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略，通过多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。例如，企业建立属于自己的网站，并且进行必要的推广，让更多人知道。还有登陆主要的搜索引擎来获取自己需要的信息，也可以利用黄页、博客等渠道来发布信息。只有不断完善和优化自己的推广方式，才能使企业被更多人熟知。
综上，我们要跟随时代潮流的更新和发展，不断完善自己所在高校的新兴媒体的传播方式，提高该学校知名度，扩大其影响范围，被越来越多的人所熟悉。