目标：烟台大学网络营销调查分析
目的：通过运用烟台大学的网络营销导向校园网站建站原则，以及网络搜索引擎和网站导航优化对烟大校园网站及各个网络营销平台进行初步分析，并掌握其网络宣传模式和招生情况。
一、样本选择方法：
根据网上调查山东省烟台市共有烟台大学、鲁东大学(烟台师范学院)、山东工商学院(原中国煤炭经济大学)、滨州医学院、中国人民解放军海军航空工程学院、中国农业大学(烟台校区)、烟台职业学院(专科)等七所高校，由于烟台大学是烟台市历史最久的大学，是山东省属重点综合类大学，是国内距海最近、拥有海岸线最长的滨海大学。拥有法学院、 药学院、 光电信息学院、 建筑学院、 计算机院 、土木学院、 外国语、经管、 音乐学院等多种院系，更加具有代表性，所以选择将烟台大学作为此次调查的样本进行营销调查分析。
二、样本企业调查结果记录
烟台大学简称烟大，是山东省属重点综合类大学，是国内距海最近、拥有海岸线最长的滨海大学。学校位于烟台莱山区，创建于1984年7月。截止2018年，学校现设22个学院（部），65个研究院所，64个本科专业，涵盖文、理、工、法、农、医、经济、管理、教育、艺术等10个学科门类。学校形成了本科教育、研究生教育、留学生教育和继续教育等多类型、多层次的办学格局。截止2018年，学校占地面积140万平方米，建筑面积101.98万平方米。目前，全日制在校本科生、研究生、留学生共2.9万余人，本科生源跨全国31个省(市、区)。另有成人高等教育学生和全日制自考助学班学生近6000人。
（一）我通过百度链接搜索烟台大学官方网站，点进官网映入眼帘的是烟台大学的校徽给人留下很深刻的印象，其次还设置了烟大新闻、学校概况、学院设置、人才培养、科学研究、学生工作、招生就业、公共服务等栏目可供点进官网的人更好的了解烟台大学的信息这点还是很好的，并且在烟台大学官网的又上方还设置了微博、微信的超级链接，点进去即可关注烟台大学的官方新浪微博，烟台大学微信公众号，非常的方便，人性化。不足之处是官方网站在同时点击人数较多时，会造成卡顿进不去网站等现象，这点是要改进的地方，点进官网不能给人一种耳目一新的感觉，应该在官网首页设置烟台大学的照片。烟台大学并设置了自己的官方百度贴吧，通过对贴吧帖子的调查发现，烟台大学的百度贴吧氛围非常的活跃，在校同学会积极的发
帖子交流经验，贴吧的管理也是非常的积极有效。通过百度百科搜索烟台大学涵盖了烟台大学的基本信息、办学历史、办学条件、学术研究、文化传统、学校领导等信息。烟台大学官方网站的安全性、保密性也是极高的。搜索烟台大学官网不会出现多余的广告和钓鱼网站。改进之处：烟台大学官方网站应该及时更新网站内容，调查发现网站新闻都是很久以前的，不利于浏览网站的人及时了解烟台大学的信息。贴吧安全性需要提高，有很多网友匿名发一些垃圾信息误导人们了解烟台大学、并且造谣学校内的一些事情，烟台大学贴吧也要加强帖子的审核力度，对一些造谣的帖子应及时删除，以防事件恶化
（二）我又去调查了烟台大学官方微信公众号，关注公众号的同时他会推送一篇关于烟台大学自我介绍的文章，让关注的人更快更方便的了解烟台大学，微信公众号拥有三个功能，分别是校园资讯，信息查询，烟大记忆。烟台大学微信公众号会定期推送积极向上 考研资讯的文章，给人一种朝气蓬勃的感觉，并且公众号还提供了选课，查看校历等功能，烟大记忆中共有五篇文章，了解学校的历史等。缺点是在微信搜索烟大公众号时会显示出很多公众号，不能及时搜寻到自己需要的公众号，并且还有许多公众号没有获得认证存在着风险,烟台大学应该加强公众号的审核力度，确保每一个公众号的得到认证以确保公众号的安全性，其次应该增加搜索微信公众号的关键字，使其搜索更加方便有效。
（三）之后调查了烟台大学官方微博，微博内容丰富，官方微博每天坚持发帖，烟台大学官方微博的影响力一天有1万以上阅读量，468次互动数。官方微博也设置了关于烟台大学的超级话题，可供在校学生，粉丝在内发言交流感情，还会为同学提供计算机考试，英语考试的试题、技巧。同学们在超级话题内也可以置换旧物，失物招领，寻找玩伴等。烟台大学官方微博号诶贴都会为同学推送励志的短文，激励同学。以及各大考试也会在微博中提前通知推送。存在的问题是据调查烟台大学在校学生有很多，但官方微博的粉丝量才6万多，也就是说官方微博的宣传量存在着问题，很多同学都还没有关注着官方微博。学校应该举办一些宣传活动让更多的人关注并了解烟大。
（四）在百度中搜索烟台大学视频会有关于烟台大学的校园宣传片，还有关于学校周边环境的介绍，让想要了解烟台大学的人更加直观的认识烟台大学。但是百度搜索的关键字很少，首页的关键字不应该只有“烟大”“烟台大学”，应该增加更多的有效关键字，方便人们搜寻，以更好地了解烟台大学。应该多增加网络推广。可以在一些校园网站增加关于烟台大学的友情链接，使人们在搜寻时更加快捷的进入官网。
三、总结
此次调查通过百度、微博、微信均可以方便快捷的查询到烟台大学的信息。烟台大学的网络营销方式方法还是很好的，涉及的内容也是非常的全面，能更好的让人了解到烟台大学。但是还是有一些不总之处。
【从网络结构来分析】
优点：1）网络营销的平台比较全面，包含了百度、贴吧、微博及微信公众号这些各阶段不同年龄层人群都有其能接受的宣传方式；
2）网络营销的方式比较新颖，通过上述所提到的一些网络平台，搜索方便、操作简单，可以实时的了解关于烟台大学的动态新闻；
3）选择带有手机客户端的网络平台进行推广，使烟大校园信息新闻渗透到学生群体的生活中，以便对烟台大学有更好更深入的了解。
缺点：1）较多的网络平台选宣传容易使人眼花缭乱，对于学校的评价也都是各执一词，无法真正全面的了解到学要了解的东西，褒贬不一，无法准确得知所需要的信息；
2）过度的渗入使适龄人群产生厌恶感，会选择性的避开“烟大”“烟台大学”等这些关键词，从而产生一种抵抗心里，这对招生情况是很不利的。
【从网络内容来分析】
优点：1）官方网站的对于烟台大学的介绍比较全面，内容丰富详细，既有学校的创校历史、办学理念，还有学校的未来发展规划及学术研究成果等；
2）微信公众号、微博等平台的即时性内容覆盖了烟大的方方面面，简单有趣增强了阅读的趣味性和浏览的实用性。
缺点：1）官方网站有的时候会出现卡顿的地方，影响浏览体验；
2）微信公众号数量过多，还有一些关于烟台大学公众号没有得到认证，存在着风险问题；
3）微博的推广不足，宣传力度小。
以上就是烟台大学在各个网络平台营销上的优点及不足之处。