在北京、上海等发达地区商品性消费需求日益满足、增速有所放缓的情况下，消费市场的重点已经明显转向旅游、信息、教育、文化等服务性消费，有力地推动了经济稳定增长。
近年来，北京市场消费总额不断扩大，其中服务性消费比重日益提升，呈现出较大的发展潜力，对经济增长的贡献逐步加大。根据北京市统计局测算，2015年1~10月，北京实现市场消费总额1.5万亿元，与上年同期相比增长8.2%，增速比上半年提升0.9个百分点。其中，服务性消费实现6724.4亿元,同比增长10.3%,增速比上半年提升1.3个百分点;社会消费品零售总额（商品性消费）实现8370.6亿元,增长6.7%,增速提升0.7个百分点。
服务性消费成为拉动市场消费总额增长的重要力量。2010年以来北京市服务性消费增速平均高于商品性消费两个百分点左右。2015年1~10月，北京服务性消费增速比社会消费品零售总额增速高3.6个百分点，对市场消费总额的贡献率达到54.6%。服务性消费总额占市场消费总额的比重为44.5%,较2010年提升0.9个百分点。未来一段时间，服务性消费增速有望长期超过商品性消费，成为支撑经济平稳增长的重要力量。
消费结构调整升级，较高层次商品性消费和新兴服务性消费成为热点。属于较高层次的信息消费成为商品性消费的主要拉动力量，1~10月，信息相关商品零售额同比增长49.5%，拉动全市商品性消费增长5.4个百分点。而新兴服务性消费领域增势强劲，1~3季度，通信服务消费和教育文化娱乐服务消费同比分别增长16.1%和8.7%，均高于当期市场消费总额增速。
从发达国家消费结构升级的历程看，美国居民消费结构升级具有服务性消费增长速度明显高于商品性消费、“衣食住行”消费向“康乐”消费转移的特点；日本居民消费则经历了局部大城市消费萌芽、大众消费崛起、个性化消费时代、简约环保自然的回归四个阶段。北京目前仍处于以“住行”消费为主，“康乐”消费初露端倪的阶段，80后、90后正成为重要消费群体，个性化消费将会继续发展。而未来老龄人口比重增加，可能会引导消费向注重医疗保健等简约、自然模式回归。