近日,法国奢侈品品牌香奈儿(Chanel)表示,将欧洲售价上涨20%,中国内地则下调20%,最终缩小全球市场的价格差异问题。
首先进入调整序列的是其长销不衰的经典款 11.12、2.55 和le Boy手袋,这三款包的调价将于4月8日完成,而香奈儿计划其余产品(不包括香水系列)的调价于今年年底全部完成。
对于降价原因,香奈儿时尚部门总裁帕夫洛夫斯基认为,世界范围内的产品价格浮动不应该超出以欧元为基准价格的10%。不过,还有一个原因,帕夫洛夫斯基可能不会说,那就是2014年整个奢侈品市场的急速衰落。
财报显示,爱马仕国际将本财年的增长目标首次下调至个位数的8%;路易酩轩集团中以LV为主要收入来源的时尚和皮具部门增长仅3%;普拉达集团首次销售下滑;Gucci 古驰更加连续两年收入下跌。
业内人士称,在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场,传统奢侈品牌的提价空间为零,也即是奢侈品的价格已经触底,通过提价来保销售的美好时代结束,奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。
不过香奈儿还有一招,那就是电子商务,帕夫洛夫斯基表示,新的定价策略对品牌踏出在线销售的一步有帮助:“终有一天我们可能会在网上销售,不过在准备就绪之前我们不会这么做。”他拒绝透露实际时间表,不过暗示需要至少18个月至两年时间。
从不降价的香奈儿降价了作为仅次于路易酩轩(LVMH)旗下路易威登(Louis VuITton)的世界第二大奢侈品牌,从4月8日开始,香奈儿旗下的最广为人知的三款手袋将率先执行标准化售价:香奈儿的11.12和2.55,以及le Boy手袋。
比如,11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元,与欧洲的价差从1.47万元缩小到1800元。le Boy手袋中国内地的价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元,两地差价缩小至1400元。降价之后,除了香水之外的所有产品,在中国内地的价格将不会超过欧洲的5%。
香奈儿涉及调价的包袋产品虽只有三款,其几乎占到品牌在欧洲业务的1/3。此次下调价格,对中国内地市场来说,香奈儿海外代购猛然失去了存在的意义。
奢侈品商家此前一贯坚持涨价路线。数据统计显示,2010年、2011年香奈儿涨价幅度分别是20%-40%和20%-30%;2012年调价幅度为10%-15%……粗略估计,在过去5年内,香奈儿的年均涨价幅度超过15%。
香奈儿在声明中表示,“通过这一决定,我们的客户将享受更为和谐一致的定价,无论他们身处世界何处”。
“以往因为价差而备受追捧的平行代购市场,不仅伤害了商家利益,也损害了香奈儿品牌的形象和独占性。”香奈儿在声明中补充道。
此次调价后,在日本、美国、英国和加拿大,香奈儿三款手袋价格将保持稳定;而在中国香港、中国内地、韩国、越南、泰国、迪拜和俄罗斯,价格将下调。目前,尚不清楚中国内地和香港的具体调价幅度。 不仅如此,香奈儿还表示,今年它将逐步规范其他产品的价格。(来源:南京龙虎网)
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