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蒸发300亿!被天才创始人坑的“渣渣辉”公司

放大字体  缩小字体 发布日期:2023-02-03 15:46:02
导读

蒸发300亿!被天才创始人坑的“渣渣辉”公司文/ 金错刀频道玩法老套,画面寒酸的土嗨游戏《贪玩蓝月》,竟然要养一家上市公司。近日,《贪玩蓝月》背后的运营公司“中旭未来”即将在港股上市,估值约100亿元,有人评价:“虽土但香”。那一年,中旭未来用“渣渣辉”和“古天乐绿”的洗脑广告,让传奇游戏《贪玩蓝月》一夜成

蒸发300亿!被天才创始人坑的“渣渣辉”公司游戏游戏开发公司(蒸发300亿!“渣渣辉”捧红的公司,被天才创始人坑惨了)

文/ 金错刀频道

玩法老套,画面寒酸的土嗨游戏《贪玩蓝月》,竟然要养一家上市公司。

近日,《贪玩蓝月》背后的运营公司“中旭未来”即将在港股上市,估值约100亿元,有人评价:“虽土但香”。

那一年,中旭未来用“渣渣辉”和“古天乐绿”的洗脑广告,让传奇游戏《贪玩蓝月》一夜成名。很多中年玩家在玩《传奇》的时候找到了“初恋”的感觉。

其实《贪玩蓝月》原本叫《蓝月传奇》,中旭未来只是它的一家运营公司,它真正的所有者是恺英网络,曾经是中国页游一哥。

凯英网络制作了无数游戏爆款,其运营的《全民奇迹》MU》,雷军和马化腾上线当天都去玩,雷军还特意去游戏开发公司和团队一起喝庆功酒。

2015年上市时,凯英网络连续拉了12个涨停板,连盛大都特别嫉妒。

但如今,凯英网络因游戏侵权、诉讼纠缠、连年亏损、市值蒸发近300亿元。

凯英网络跌落神坛,每一款像《蓝月传奇》一样粗制滥造的游戏都有重大责任。

衰落不是一蹴而就的。是它的创始人王悦为凯英按下了加速键。

传说自2001年以来一直在韩国引进IP,中国游戏产业经历了十多年的快速发展。

每10个中国网吧都有8个人在玩盛大的《热血传奇》。半夜12点断网时,大家都大喊大叫,比工人体育场的呐喊还要齐。

凯英网络刚刚成立于2008年,在巨头众多的游戏行业,7年就上市了,是当时的超级网红。

凯英的先进之处在于,其他公司仍在从事游戏研发,但它专注于改善体验。

凯英为小游戏创建了一个24小时的客户服务系统,只要玩家对游戏体验提出有用的反馈,凯英就能快速反应迭代。

这些游戏在淘宝、腾讯、facebook等平台,其中爆款“楼一楼”,用户超过1亿,每天活跃用户达到1000万,月收入数百万。

据王悦介绍,当时凯英网150人的团队中,很多都是麦肯锡、腾讯的高级人才。

不仅注重体验,宠玩家,凯英的眼光也特别准确。

凯英虽然靠玩游戏发家,但更擅长挖掘潜在的游戏。

比如《全民奇迹》MU》,第一天流水2600万,风头无二,背后最大的推手就是凯英网络。

《全民奇迹MU》标志性的“大翅膀”

它的开发公司天马时空,很多人连听都没听说过,早期的开发团队人太少,连网页艺术家都被拉去做游戏画面。

天马时空办公室

磕磕绊绊做了将近一年,专业人士评论道:“只能玩两个小时,徒有其表。”

但凯英坚持推进,协助天马时空敲定主策划,一个月改进产品,游戏发布当天庆功宴,雷军都去了。

会上,雷军对大家说:“我今天上午11点一直想玩,但是人太多,排队进不去。现在我进去的时候收了40块钱,觉得小时候又回来了。”

他还发了一条微博截图,帮助游戏免费广告,马化腾在下面发表了评论。

好的游戏潜力是无限的,从此凯英布局了自己的游戏矩阵。

2016年,它花了18亿买下了《蓝月传奇》开发公司浙江盛和的71%股份,不仅拥有游戏的运营权,还收入了其老板金峰。

为了吸引人们的游戏,凯英的客户获取方式与今天的网络名人品牌相同:花钱买流量。

2017年,王悦在电影院看香港电影,张家辉和古天乐对戏。他很快对手下说:“我必须邀请他们给我,广告《蓝月亮传奇》。”

是江西贪玩公司,它为张家辉做盔甲,拍短片,一站式下“渣渣辉”成了中国人所熟知的爆梗。

香港明星的工资很低,但在大陆的知名度很高。经过两年的试水,公司从2019年开始进行大规模批发,成龙、李连杰、郭富城,大陆著名的国王明星,很少能逃脱顽皮的爪子,有些人甚至怀疑顽皮是否有黑人背景。

《贪玩蓝月》和《蓝月传奇》本来就是一款游戏,凭借贪玩公司的流量大法,凯英网络赚了不少钱。

只用了7年就上市了,年轻的王悦一下子就飘了。

虽然王悦身价66亿,但实际上都是账面资产。

为了改善自己的生活,他以自己的名义找证券公司套出5亿元,陆续买了9辆豪车和一套价值2.5亿元的房产。甚至有传言说他甚至换了女朋友,比自己小11岁。

这一时期的凯英网络,做事傲慢,连腾讯都吃过它的扁。

2017年,凯英为腾讯的《地下城与勇士》运营了一款角色、技能、药品名称的游戏《阿拉德之怒》(DNF)就像两颗豌豆一样,甚至图标也几乎相同。

腾讯不久就提起诉讼,要求下架并赔偿5000万元。

但《阿拉德之怒》并没有执行判决,反而很快就把运营公司的名字改成了“橙橙网”,继续上线,并请大张伟代言。

橙橙网和凯英网虽然声称是两家公司,但到目前为止,橙橙网的介绍也与凯英有着微妙的联系。

既然打不过,那就招安。最后腾讯花了2亿买了阿拉德之怒。

经过这场战斗,很多人把凯英网络视为腾讯越过不了的“南山必胜客”。

凯英也彻底得罪了腾讯,市值很快从每股51元跌至每股11元。

看着账面资金越来越少,王悦“花钱不眨眼”的梦想即将破灭,他动起了歪歪扭扭的想法。

他从银行借了19亿元,找了个高人替自己坐庄,疯狂炒作凯英的股价。

在此期间,王悦负责提供资金和协助势头建设。这位专家用十几个股票账户辗转反侧,尽力炒高凯英网的股价。他还同意,如果股价超过51元,他们将按3:7分享。

游戏游戏开发公司(蒸发300亿!“渣渣辉”捧红的公司,被天才创始人坑惨了)

为了配合股价上涨,王悦主持凯英网成立了区块链部门,声势浩大,甚至一口气收购了5家网上小额贷款公司,炒作房地产。

图注:凯英网络区块链事业部CTO伍涛(右三)

然而,无论两个人多么努力,凯英网络就像一个无底洞。直到2017年底合同到期,他们损失了10亿元。

2020年,网上出现了一封举报信。凯英网40名员工举报王悦通过两家子公司抵押凯英网股,偷偷掏空公司账面资产,欠下高达12亿的债务。

同样被举报的副总裁金峰也没有闲着,一直在二级市场低价买入凯英股票,希望借此机会成为领导者。

高层暗箱操作,内斗不断,严重耽误了凯英的发展。

2019年,凯英的游戏几乎都是重氪的传奇游戏,年损失高达21亿元,王悦也被经济调查部门逮捕,不仅是中国最年轻的上市公司老板之一,也是最著名的“80年代后监狱富人”。

花平躺的钱,不可能走出反击之路。

王悦送自己进去后,凯英虽然照常开展游戏业务,但并不想翻身。近两年R&D投资只有6亿元左右,但类似公司2021年R&D投资12.5亿元,完美世界22亿元,是凯英网络的4倍以上。

用这么少的钱做R&D,凯英的游戏有什么颜色?

几乎所有的传奇游戏都是抄袭。

从2015年开始,凯英经营的多款游戏就被盛大盯上了,其中《斩龙传奇》,《刺沙》、《屠龙传奇》、《屠龙战》等8款游戏内容侵犯了《热血传奇》的版权。

为了避免盛大的“追杀”,凯英于2018年收购了“浙江九陵”公司,但没想到其《传奇来了》和《龙城战歌》被韩国《传奇》原创作权公司“娱乐美德”起诉,要求赔偿损失76.62亿元。

经过几年的诉讼,浙江九菱连年亏损,凯英不得不像扔垃圾一样卖掉,叫价1元。

10亿资本购买的游戏被视为垃圾的主要原因是没有内容。在缺乏故事主线的同时,玩家必须忍受严重的同质化、强迫氪、暗杀和盗窃。

2020年,《北京新闻》采访了《玩蓝月亮》的玩家,其中重氪玩家周元透露,他向游戏收费11万元,其中7万人向朋友借钱,不敢告诉家人。

借钱玩游戏不仅是因为《玩蓝月》用限制升级的方式“逼氪”,还因为它的虚假宣传,经常在广告中大肆宣传游戏设备的回收和换钱。很多人其实都是抱着赚钱的心态来的。

但其实玩家真的很想弃坑,手里的顶级装备换那个元宝,连午饭都买不到。

所以凯英连“花钱买感情”的老人都留不住了。

除了传奇游戏扶不起来,凯英网虽然做手机游戏,但体验却极其拉胯。

一款2021年上线的游戏《魔神英雄传-神龙斗士》,依靠自己是1988年的2D动画改编,游戏画面陈旧,上几代游戏才有的细胞条幅元素经常出现在页面上。

玩法是小学生打架的回合制,你一刀我一刀,没有耐心的人根本玩不了。

即使凯英提前在哔哩哔哩、腾讯新闻、4399盒做广告,争取300万游戏预约,玩家留下的也是差评,口碑崩溃。

王悦早年在接受媒体采访时多次提到:“不懂游戏是我的优缺点。因为我不明白,我相信团队,给他们更多的发挥空间。”

但现在事实证明,不懂游戏是王悦和凯英网络最大的缺点:看似财大气粗,其实没有差异化,外强中干。

现在,没有“游戏天才”的支持,凯英的路相当艰难。

但即使有天才站台,舍不得做研发,游戏爆款的神话也会破灭。

即使洗脑广告能吸引人,也要靠体验留住人。


参考资料:

新华网.《复盘王悦操纵凯英网:人生如戏,上演现实版间谍剧》

新京报.游戏迷局《贪玩蓝月》

野马财经.但凯英网络还没有填完《传奇》IP的“坑”》

左林右狸.“社交游戏,十年生死两茫茫”

B站.达文戏.“传奇游戏广告成了香港明星的大乱斗,背后的老板怀疑是香港娱乐圈的大佬?”

手游矩阵.回顾《国家奇迹》的发展史:如何赢得雷军的青睐?

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本篇作者 | 经旭

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