过气并不可怕 爆款是最好的跳板

社交平台2018年的游戏跨年，由“跳一跳”开启。

2017年底，一款游戏，用户根据时间长短来调节恶棍的蓄电程度，控制他们在不同大小和间隔的盒子上跳跃，并在半个月内迅速跳跃，“跳”在数亿用户的生活中，达到了半月1.7亿DAU恐怖成就的成功也让“小游戏”这个概念跳进了工业游泳池，掀起了一大片水花。

转眼间，近五年来，小游戏的整个生态系统发生了翻天覆地的变化。从最初的分享混乱、社交链的裂变研究，到巨人与各工作室的竞争，钱景无限的广告实现，再到泡沫消失，外围资本退出，生态逐渐稳定。

从2017年到今年，小游戏诞生了很多热门风格，但业内公认的是，小游戏具有巨大的流量爆发能力，可以立即成为社交平台的顶流，但其股息期也很短，短几天，长几个月，超过一个月，绝对可以被视为小游戏“长寿”了。

当他们生气时，这些曾经的顶流最终会发生什么？

其实爆款小游戏虽然过气很快，但结局并不差，这要归功于小游戏本身一走红就高得可怕的投产比特性。

大多数小游戏的成本都很低。在逐渐成熟的实现模式下，一旦超高流量爆发，投入产出比远远超过传统游戏。同样，这种低成本、低人员的开发模式也最大限度地降低了开发风险。

在张小龙的叙述中，最早的小游戏《跳跃》只投入了四五个程序员进行开发，但三天内DAU超过1亿，并迅速赢得了2000万耐克广告。今天的“跳跃”，仍然有一群用户，虽然已经过时了，但绝对可以被称为成功的撤退。

它的受欢迎程度不仅赚了很多钱，而且帮助背后的微信游戏成功进入公众的视线，依靠微信的大量用户已经成为进入小游戏领域不可避免的一部分，释放了小游戏市场的潜力。

《跳跃》之后，是小游戏的汹涌爆发。大量厂商找到了小游戏的社交分享裂变特征，围绕这一特点创造了大量爆款。《海盗来了》是最好的之一。

《海盗来了》依靠无处不在的分享诱导设计，触发高概率的分享奖励，以及朋友之间的竞争，迅速形成病毒传播，甚至挤出流行的“跳”，成为第一个小项目列表，月流量超过1亿，高峰DAU达到4000万，增长指数远远超过其他小游戏。

然而，同样的分享诱导也再次推动了微信小游戏的分享混乱。大量的游戏被迫引导用户分享，这让微信用户感到无聊。最后，微信官员不得不出台一系列惩罚和限制措施，以遏制全屏小游戏分享的现象。

《海盗来了》背后的疯狂游戏或豪腾嘉科早年擅长开发休闲游戏，并计划在2017年被棕榈科技收购。虽然最终的交易失败了，但它自己的力量不容低估。

《海盗来了》爆发后，豪腾嘉科作为这款爆款小游戏的开发者，迅速成为该领域的龙头厂商。后来开发代理了肥鹅健身房、咸鱼之王等游戏，是小游戏领域的明星开发者之一。

还有6人开发了蓝飞互娱，4人团队开发了《动物餐厅》两英里科技。

前者开发投资多年，最终在小游戏领域找到了方向，依靠“消灭病毒”和“旅游系列”扭亏为盈，用户超过1亿。目前，“三国全明星”和“少侠太白”等产品仍在不断生产。除了在微信游戏中积累超过3.5亿的流量外，《消灭病毒》也成为ohayoo在字节系中开拓超休闲游戏市场的开始，抖音进入小游戏的帷幕正式揭开。

在《动物餐厅》走红后，两英里科技也立即收到了卓杭科技的投资，发展顺利。《动物餐厅》也是一款罕见的小游戏，近一年后可以增加数十万新用户，DAU在过去的一年里，《动物餐厅》的游戏峰值超过50万App Store在免费榜休闲游戏类别中，最佳成绩达到44位，目前，两英里科技旗下同类游戏《乌冬酒店》在微信小游戏中取得了不错的成绩。

除了单一的热门游戏和制造商背后的跳跃外，字节还依赖于一系列产品的爆发，如“音跃球”、“消灭病毒”、“我的功夫牛”和抖音庞大的用户基础和数据依赖成为另一个巨大的小游戏，Ohayoo也作为当前超休闲游戏领域“爆款孵化器”不断为小游戏及其团队提供孵化帮助和分发帮助。

第一阶段的小游戏混战结束后，微信和抖音两大巨头形成了一种情况，明星制造商纷纷涌入其中，小工作室稳步生存。在此期间，仍有许多产品爆炸，流水令人满意，但直到“合成大西瓜”诞生，现象爆炸并不多。

在合成大西瓜之前，小游戏最受欢迎的体验是围绕社会裂变在游戏中进行一系列的游戏设计，但总的来说，你仍然很难从小游戏的热风格中找到稳定的规则，特别是在它的爆发中，小游戏的屏幕更随机。

沉默多年的老游戏可能会突然爆炸。一款看似粗糙极简主义的游戏也有机会一夜走红。许多大工作室的辛勤工作被淘汰，许多低成本的游戏赚了很多钱。

在一定程度上，合成大西瓜为行业提供了集中购买量和导量的思路，让人造小游戏刷屏爆款，有一点可能。

在一个周末娱乐圈瓜潮集中爆发的帮助下，简单的合成游戏《合成大西瓜》迅速走红，其背后的微伞游戏从未预料到。根据当时的Dataeye数据，《合成大西瓜》没有投放任何广告，纯粹依靠爆发用户的自传播而走红。今天，它在微伞游戏中流行起来H官网上，《合成大西瓜》还有4万人玩。

值得注意的是，虽然合成西瓜的流行是一个随机事件，但微伞游戏抓住了事件背后的意外变量。小型游戏主题的集中爆发可以在很短的时间内形成强大的裂变链，从而获得巨大的流量收入。如何实现集中爆发是一个需要考虑的问题。

《合成大西瓜》走红后不久，另一款合成游戏《召唤龙》走红，也来自微伞游戏。它的抖音话题播放量每天达到5亿，也登上了微博热搜榜。这是另一款成功的小游戏。

然而，《召唤龙》的背后并不像是《合成大西瓜》的意外。它背后有购买量和营销痕迹。最后，它有了集中爆炸的结果。然而，很明显，《召唤龙》的热门结果和生活都不如《合成大西瓜》。即使因为这些投资，这款小游戏的生产率也大大降低。

之后，微伞游戏又回到了沉默的发行，以量和定制的小游戏来实现自己的运营。微伞游戏官网有上千款H5小游戏，并且一直在以极高的频率不断更新新作品，热门作品也经常出现在线人数十万的产品中。

在2022年的另一个历史时刻之前，小游戏还出现了更偶然的爆款，比如《生活重新开启模拟器》。游戏是两个大学生开发的，在贴吧宣传，突然走红。事后手机游戏版交给于仁游戏发行，目前计划“神户小德”还在继续学习，但也有一批粉丝，正在开发新的文字游戏。

简单来说，“羊羊”是小游戏中的现象级现象级，再次提高了小游戏的流量上限，它的成功也催发了更多研究小游戏成功规律的人。

《羊羊》背后是北京简游科技，公司法定代表人是张佳旭，曾经是《海盗来了》的制作团队成员。《羊羊来了》也是由《海盗来了》的核心制作团队制作的。

张佳旭的母校甚至将其个人简历作为最近招生的展牌宣传

爆款团队再次爆款，也是张佳旭独立开发建立简游后的第一款游戏。这是否意味着爆款游戏实际上有一个成功的模板？很多人开始研究这个话题。

事实上，在小游戏领域发展的五年里，研究如何孵化小游戏是许多制造商的共同问题，这是为了降低小游戏的风险率，提高其成功率，一般来说，更多的是为了寻求稳定。但目前，在“羊羊”出现后，目前的小游戏制造商越来越关注如何让小游戏爆炸这个曾经的随机变量，从偶然到不可避免。

最后，对于小游戏来说，过气不是一件可怕的事情。爆款是最好的跳板，也是最好的下一个爆款孵化模拟器。过气后，如何重建爆款，甚至直接利用小游戏爆炸后的可怕生产比转行类型，都是这款游戏，甚至是背后公司本身。

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