随着各厂商陆续复工，今年春节档的战局也尘埃落定。在这个兵家必争的窗口期，“鸡蛋派对”成为最受欢迎的产品之一。据时代财经统计，这款网易的派对游戏在今年春节期间排名前三，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。
蛋派对的流行并非毫无征兆。早在去年11月，游戏的下载量就一直很高，不久之后，它就悄悄地冲到了最畅销的腰部。到目前为止，蛋派对已经占据了国内iOS免费名单的40多天，无疑发挥了非凡的表现。
但在上线之初，很少有人能预料到这部作品能达到这样的高度。毕竟，在此之前，还没有一个Party Game它可以在移动终端上证明类别的商业潜力。就连蛋仔派对本身也长期徘徊在畅销百人之外，直到半周年左右才开始出现“黑马”姿态。
很难找到爆款Party Game在手机游戏赛道上，一开始只能说是不温不火。在很多不利条件下，为什么《蛋仔派对》能逆势上升，一路写自己的？“疯狂”演出？
《蛋仔派对》制作人Kwan曾表示，这部作品实际上是从工作室的另一个UGC社区项目中诞生的——《河狸计划》。由于编辑器玩法在IP和原创内容上有自然局限性，很难通过自然流量进行大规模推广。因此，团队决定改变主意，首先设计适合它的游戏玩法和主题，使它看起来更像一个完整的游戏。最终，以“潮玩+派对”以蛋仔派对为主题的应运而生。
类似于很多类似的游戏，《蛋仔派对》将是“多人闯关”设计是主要的游戏玩法。在每个游戏中，大多数玩家都会通过多个障碍级别被淘汰，直到最后一个获胜者被决定。在时尚游戏的主题下，项目组为游戏描绘的世界观也很有趣：每当盲盒自动售货机收到硬币时，就会有无数的鸡蛋，赢家会把自己包装起来，送到现实世界中的人类手中。
凭借编辑项目的开发经验，项目组在项目立项初期将UGC内容视为蛋仔派对运营的重点。去年5月上线后，Party Game类别的先发优势，再加上盲盒蛋仔的可爱形象，曾经让游戏赢得了很多用户的关注。然而，在第一波内容被消耗后，关卡同质化的缺点开始出现。有限的创作空间也逐渐遇到了UGC输出的瓶颈，市场表现立即显著下降，一度跌至200家畅销店。
面对不利的开局，早有准备的项目组开始从内容层面入手，试图将产品推向内容层面“抬”回正轨。
他们走出的第一步是增加官方内容的输出，并将玩家的注意力拉回游戏。7月初，《蛋仔派对》进行了大版本更新，推出了新赛季“惊奇游乐园”，并添加了一系列新地图，如旋转木马、吃豆人、同心圆等。游乐园主题高度适合派对玩法，UGC关卡设计“官方示范”，它不仅成功地阻止了衰退，而且还引发了游戏用户数量和收入的急剧上升。
验证路线后，项目组进行了验证“赛季”以中心为中心，定期推出马戏团、运动会等不同主题的关卡内容，结合时尚游戏的世界观，适应相应的背景，使文案和蛋的外观，保持内容输出带来的新鲜感。
高频输出的最终目的是为UGC提供创意灵感和空间，实现内容层面的流动循环。为了激发玩家的创作热情，项目组将定期添加高质量玩家的自制地图，进一步改善用户生态，使UGC内容真正走上舞台，成为游戏的主要卖点之一。
在官方指导和UGC输出的相互作用下，蛋仔派对的内容构建终于实现了「聚沙成塔」过程。据制作人介绍，游戏已经能够每周增加数百万张UGC地图。对于一个Party Game这种产出量级无疑能很好地保持新鲜感，从而将用户留在产品中。
蛋仔派对值得关注的另一点是游戏玩法、社交网络和商业化方面的差异化设计。
为了真正让“蛋仔”这个图像被玩家记住了，你可以看到制作团队做了很多努力。除了球形设计的外观和动作反馈外，在实际突破过程中，蛋还可以执行滚动、飞行、举起和其他指令，并在遇到外部干扰时被弹出。这些细节不仅可以突出蛋本身的Q可爱特征，而且还可以为基本的游戏玩法增加更多的操作空间和变量。
此外，在前后几个赛季的更新中，蛋仔派对也加入了推理性质“谁是卧底蛋”、以及非对称竞技“欢乐晚宴”满足玩家多样化需求的特殊模式。
如果说游戏创新带来的乐趣构成了游戏“下限”，那么，真正让《蛋仔派对》的人气和用户粘性提升到一个更高的水平，可能是因为游戏中独特的社交体验。
总的来说，蛋仔派对包含了两个主要的社交模块——“蛋仔岛”与“蛋仔工坊”。前者相当于用户大厅，后者是玩家关卡输出的创作平台。
在大部分Party Game中，UI界面通常以相对简单的形式设计，以引导玩家快速进入游戏。但是《蛋仔派对》反其道而行之，用UI“蛋仔岛”这种形式可以直接制作成一个可以自由活动的场景。玩家可以通过动作、设施等形式与其他玩家交朋友，在很大程度上丰富了游戏以外的社交场景和可玩内容。
负责UGC输出“蛋仔工坊”，有大量玩家自发设计的创意地图。与官方级别不同，这些地图通常有许多设计师埋葬的彩蛋，如特定的IP设计，甚至可以直接通过清关，而无需操作“全自动”关卡。
不仅如此，在越来越多的可添加内容积累下，游戏中甚至出现了讨论社会问题的地图，如纪念爱情、亲情、倡导动物保护等主题，甚至有玩家专门整理“必要的打卡清单”，推荐流行的UGC地图。
游戏玩法本身具有轻微、低门槛的特点。此外，蛋派对等独特的社交设计不仅为用户提供了情感价值，而且使得游戏内容被许多视频博客发现，并开始在抖音等社交平台上广泛传播。围绕短视频的购买营销，运营团队进一步催化了游戏热度的上升。到目前为止，蛋派对的主题已经在抖音上播出了220多亿次，传播效率可怕。
玩家通过各种渠道涌入后，为了解决问题Party Game总的来说，《蛋仔派对》在一定程度上借鉴了MOBA类别的付费逻辑，这是商业化的固有痛点。也就是说，在无法销售数值的前提下，通过抽卡获取角色外观，购买战令解锁奖励，然后赋予这种模式“盲盒”为了刺激付费用户的转型，设置了多个低金额档位。
这种经过验证的商业设计最终成功地解决了鸡蛋派对的实现问题。根据七麦数据，游戏春节假期在iOS的总收入高达965.3万美元（约6500万元）。早期积累的用户和热度最终创造了第三个热门风格。
在大多数人的意料之外，《蛋仔派对》的走红似乎是合理的。
作为近年来新兴的品类之一，Party Game很久以前，身体上的潜力就受到了很多厂商的青睐。特别是进入短视频时代后，包括动物派对，《Among Us》、《鹅鸭杀》等PC作品早已证明了这种玩法在传播上的巨大优势。然而，实现和长期新增的问题无法解决，但总是制约着类似产品的进一步发展。当然，很少有人愿意在移动终端上冒险“押宝”这一赛道。
目前，《蛋仔派对》率先探索解决问题的想法已成为第一款“吃到螃蟹”的产品。
回顾它的成功，它实际上更像是一个从定量变化到定性变化的过程：首先从内容层面积累，然后支持UGC内容输出，确保多样化的体验和长期活力，最终通过稳定有效的付费设计实现。此外，网易云、网易大神、原创IP等网易自身平台资源在游戏中实现的多方向生态交流，也在一定程度上为鸡蛋派对提供了内容“输血”，让游戏成功地坚持到沉淀后的收获期。
在目前市场上还没有标杆竞争产品的情况下，蛋仔派对的先发红利还是很充足的。随着游戏逐渐走上正轨，我们也许能从这部作品中窥探到，Party Game这片蓝海的爆发力能达到多高。《蛋仔派对》所经历的“翻盘”在这条潜在的轨道上，道路必将为市场提供重要的参考模式。
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