俗话说，腊八是年，随着人们踏上返乡之旅，年味越来越浓。1月14日晚，传统春节除夕，《梦幻西游》与西安曲江文化旅游携手共创“灯火耀长安·梦幻中国年”一系列活动正式拉开序幕，联合活动“西安年 最中国”品牌，在西安大唐不夜城、大唐芙蓉园、兴庆宫三大景区打造梦幻春节盛会。灯会现场灯火通明，游客如织，一派热闹的景象。
14日，西安广播电视台“灯火满长安·温暖中国年”春节联欢晚会还以直播的形式见证了当晚灯火通明的时刻，共同推高了灯火通明的热度，共同打造了全市盛会。
灯会不仅限于火树银花灯会和繁忙的街景，更重要的意义是让我们看到烟花背后的技术和文化正在加速融合，虚拟与现实的碰撞已经开始产生一个新的未来。
梦幻西游超级神兔灯点亮“西安中国年”自2018年首次亮相以来，作为备受期待的新年盛事，“西安年 最中国”连续五年举办艺术节，逐渐成为春节期间人流量最大、关注度最高、传播面最广的景区。每年春节期间，西安曲江文化旅游各景区的精彩活动吸引了1000多万游客，其中灯会规模是全国最大的。时值桂毛兔年，古城西安依旧准备了社火表演、秦腔戏曲、新春市场、万人点灯等精彩活动。从1月14日起，这些新年文化活动将共同照亮这座历史悠久的十三朝古都。
随着这次春节庆祝活动的惊艳亮相，以及梦幻西游长安灯会“灯火耀长安·梦幻中国年”三大超级神兔灯组。基于《梦幻西游》的兔年，农历兔年即将到来“超级神兔(桂毛)”在兴庆宫公园、大唐不夜城、大唐芙蓉城三大西安热门景区，形象制作的五彩缤纷的特色灯笼形成了源源不断的灯河，为游客带来了华丽耀眼的光影盛宴。
与传统灯笼略有不同，梦幻西游主题灯笼的艺术风格更接近游戏和动画，但卡通却不失聪明可爱的兔子似乎从数字空间跳出来，在现实世界中独特地展示灯笼表演。游客们似乎进入了一个虚拟的游戏世界，痴迷于梦幻西游的主题元宵节。
还有三组神兔灯让游客欣喜，也让游客欣喜。“招财进宝灯”“乘风破浪灯”“鲤鱼跃龙门灯”，分别寄托的吉祥寓意:一步一步升起，乘风破浪，招财进宝，五福临门。他们所承载的美好愿景，与现场浓郁的春节气氛，一起呈现出这场梦幻灯会的喜悦。
除了五颜六色的兔灯，活动现场还设置了有趣的花园节目，如拍照打卡、玩壶游戏、猜灯谜、拍国风照片等，让游客在欣赏灯光的同时，还能直观地看到梦幻西游的艺术形象，感受到梦幻西游丰富生动的IP内容，进而对游戏本身产生兴趣。
透过“灯火耀长安·梦幻中国年”灯会可以发现，事实上，梦幻西游和曲江文化旅游实现了虚拟和实体两侧的双向授权：数字游戏为线下活动注入了不同于传统产业的活力和生态；游戏IP有机会离线接触游客，提高品牌的综合价值。可以说，杀死许多鸟。
熟悉梦幻西游的人都知道，长安是梦想中的一种特殊存在。这座盛唐都市是旅程的起点，也是梦想的开始。因此，在游戏中围绕长安综合体制作文章是合作数字部分的关键。
以梦幻西游新年系列活动为主题“长安灯会跨越千年”你也可以看到这一点。与跨越时空和长安元宵节的两个关键词密切相关，梦幻西游首先打破了虚拟现实和时空之间的差距，将西安与梦幻西游中的长安联系起来，通过元宵节的具体文化和娱乐场景进一步加强。
在细节上，梦幻西游结合起来“西安年 最中国”将西安曲江旅游元素融入游戏中，在线构建与现实西安相互反映的虚拟场景。例如，电脑版的《梦幻西游记》将西安大唐芙蓉园建成一个打卡的地方。即使玩家不出门，他们也可以欣赏灯火通明的皇家花园，欣赏长安元宵节的风格。
大唐芙蓉园场景
此外，电脑端、手机游戏、三维版的梦幻西游还推出了不同形式的活动，如元宵节祈祷、寺庙博览会、灯笼祈祷等，或引导玩家点燃灯笼为明年祈祷，或与玩家一起迎接新年。通过这些合适的游戏玩法，邀请玩家在线庆祝西安中国年，享受长安的繁荣。
长安灯会自梦幻西游“灯火耀长安·梦幻中国年”，以及“长安灯会跨越千年”自游戏活动开始以来，梦幻玩家在线和线下都许下了许多美好的愿望，比如健康和家庭幸福，其中也有许多愿景渴望在游戏中实现。可以看出，玩家和梦幻西游之间的纽带不仅停留在“昨天”和“今天”，出于对游戏未来的向往和憧憬，他们对梦幻西游的渴望“明天”也充满了期待。
在陀螺看来，这场比赛“长安灯会跨越千年”其意义不仅在于继续赋予根植于民族风格神话的游戏产品《西游记》深厚的文化价值，而且在家庭团聚的时候，它的隐藏价值仍然给玩家一个温度、烟花和新年的空间。这种注重玩家情感体验，根据玩家感受构建游戏内容的做法，是《梦幻游戏》不断创新稳定运营的关键。
更重要的是，拥有4.4亿注册用户，依托四端齐发，梦幻西游的大量玩家群将是巨大的潜在客户群，游戏中的一系列活动将成为玩家走近长安元宵节、感受西安城市魅力的机会之一。从这个角度来看，虚拟和现实之间的投影关系不仅可以打破梦想玩家和游客之间的界限，还可以形成更深刻的宣传效果。
由“西安中国年”开始写新的文化旅游篇章当下，随着“科技+文化”随着整合的深化，越来越多的行业开始关注数字经济时代日新月异、动能巨大的科技进步将如何促进其他行业。
如今，在数实融合的道路上，梦幻西游似乎有了自己的探索思路。1月12日，《梦幻西游》与西安曲江新区文化旅游局达成战略合作，授予《梦幻西游》角色“剑侠客”为“西安曲江旅游特邀形象大使”。双方将充分整合优势资源，依托西安千年古都的传统文化内容，借助网易游戏数字IP、数字技术，线上线下联动，带动曲江新区的旅游体验和吸引力。
对于梦幻西游来说，这种战略合作无疑会为游戏提供大量的曝光。在进一步提升梦幻西游IP价值和品牌内涵的同时，为玩家打开了线上线下感知中国历史和城市文化的窗口。
对于曲江文化旅游的长期发展，本次合作将有助于探索当地文化旅游数字与真实相结合的新游戏玩法，通过数字技术升级文化旅游产业，在新时代寻找第二条增长曲线。
众所周知，当代消费者的娱乐需求呈现出注重体验、强调多元化等新特征。如果文化旅游业自满，就很难找到扩大客户群体的突破。作为一种流行的娱乐载体，游戏可以依靠高性能、高互动性的数字产品IP丰富的内容等优势使文化旅游业生动贴近百姓。
沿着这条路径，西安曲江文化旅游还将利用游戏知识产权的广泛影响、数字内容的巨大流量和展示形式的多样化，激活该地区餐饮、住宿、娱乐、休闲等线下消费，为当地经济发展和社会效益创造更多的可能性。同时，基于数字知识产权的线下文化旅游活动场景和新兴的消费形式也将为城市文化旅游增添不同的风景线和新鲜的体验。
在中国传统观念中，新年意味着万象更新，新的轮回开始了。梦幻西游和曲江文化旅游也是如此。以这次合作为起点，他们将谱写新的篇章。
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