文章来源：蓝鲨消费
1月16日，基层知识集团作为一个专注于食品消费行业的产业投资平台，举办了一场消费行业盛会——2022年基层知识合作伙伴之夜。在会议主题的帮助下，基层知识不仅传达了“脚踏实地、积极”的产业投资和孵化信念，而且系统地阐述了 “四分投，六分管”的投资特点。
这是第五届草根知本合作伙伴之夜。在本次会议上，草根知本总裁席刚总结了草根知本在7年内实现“从0到1，从1到10，再到100”飞跃发展的投资方法论——1。新的合作伙伴机制；2。基于数字技术的组织变革；3。专注于食品消费行业的工业投资。
在基层食品行业的投资和孵化领域，既有传统的老品牌，也有时尚的新品牌，海外品牌和国内时尚品牌。他们如何在基层知识的大家庭中“共识、共同创造、共享、共享”？这需要提到基层知识独特的投资后运营管理文化和原则。
01
核心竞争力的消费投资
近年来，消费投资遭遇了“冰与火”。投资数据显示，2021年1月至6月，整个消费轨道融资595起，交易金额1269.05亿元。2022年1月至6月，消费轨道融资394起，同比下降34%；交易金额约335亿元，同比下降73.6%。
消费者投资有降温的趋势，一些新的消费品牌“昙花一现”。一位消费者投资者表示：“消费品牌需要长期的运营和发展，一两年内不可能买到几十个品牌。
基于这种情况，对消费行业感兴趣的投资机构已经将投资重点从寻找和抢购项目转向投资后。投资后管理逐渐成为消费者投资机构的重点。许多机构开始努力创造能力，帮助被投资企业实现价值创造，包括人才服务、数字授权、生态资源等。
为什么消费者投资机构继续增加投资？从投资后管理的核心价值来看，它可以尽可能降低投资项目的风险，实现目标的预期增值，提高投资的成功率和回报率。因此，在“募集、投资、管理、退出”的整个过程中，投资后管理在“中场”和“后卫”中发挥着两个重要作用。
02
草根知道投后管理的方法
在消费者投资轨道上，草根知识是一种独特的存在——通过“四分投资、六分管”的投资模式，孵化了一家公司上市，一家估值超过10亿的企业，两家估值超过30亿的企业，近10家价值1-10亿的创新企业，实现了投资者和企业家的“双赢”。它是怎么做到的？
一方面，基层知识依赖于新希望集团，新希望集团在乳制品、饲料、养猪等领域拥有完善的产业链和供应链，可以帮助相关企业快速突破产业壁垒，根据消费者需求整合各种资源，为品牌崛起提供强有力的支持。
另一方面，基层知识团队擅长运营管理，特别是在食品领域。基层知识总裁席刚同时担任新希望乳业董事长。在管理乳业时，通过并购整合打造优秀的乳业上市公司，通过加强管理形成战略共识，在可持续激励机制下稳定人心，实现内生稳定增长。
草根知识自成立以来，将重点关注食品领域，专注于食品行业投资机构，重点布局乳制品、调味品、餐饮、冷链运输、休闲食品、保健产品、宠物食品等六条轨道，积极实践“四、六”的基本理念，继续迭代投资运营管理服务。
具体而言，草根知本建设的投后管理方法论主要体现在四个方面：
一是文化认同。
草根知本总裁席刚认为，投资首先是“投资于人”。因此，草根知本更愿意选择具有共同理念的创始人。
在“六分管”中，与被投资企业从各个维度保持长期战略共识。具体来说，草根知识基于“四共”文化理念，即“共识、共创、共享、共享”
席刚说，基层知识和合作伙伴总是保持三个“在一起”：眼睛在一起，看到一致的方向，保持共同的认知；心在一起，共同努力，创造双赢的局面，分担风险，分享收入；腿在一起，保持同样的节奏，一起开始，一起到达。
在基层知识的内部，“四分投资、六分管”的概念更深入到组织结构和企业文化中。基层知识有三个核心功能：1。战略投资；2。投资后运营；3。财务和资本。其中，投资后运营由市场、运营等部门组成，主要围绕被投资企业开展工作。
二是全方位、差异化赋能。
草根知识总裁席刚告诉蓝鲨消费，草根知识坚持为被投资企业提供完善的投资后服务，包括共同愿景、团队、目标、优化机制、系统、红线等，通过“ 三控三管三赋能”(三控:法、财、人；三管:组织、战略、绩效；三赋能:技术、公共资源、文化)，从激励机制、约束机制、企业文化、资源引进、数字化转型等方面推进组织再造，帮助被投资企业建立可持续竞争力。
例如，2018年草根知道战略投资和控制川娃子后，川娃子在安全管理、研发投资、人才引进等方面得到了全面授权。在其支持下，川娃子建立了全球采购体系的新希望，迅速补充了研发力量，建立了新的智能园区，实现了B+C在不到3年的时间里，双轮驱动的估值增长了10倍。
依托新希望集团，基层知识可以为被投资企业提供全方位的授权。此外，鉴于一些被投资企业的不足，基层知识可以“根据自己的才能采取措施”——研发、财务、管理、营销……只要缺失，就能及时弥补，促进被投资企业的稳步发展，有效避免“流量红利”等增长陷阱。
三是多措施巩固产业投资基础。
草根知本在新希望产业链和供应链的基础上，通过各种方式进一步扩大食品产业投资的基本板块。
例如，为了加强产研融合，以更强的科技力量赋予消费产业权力。2022年1月，草根知本与中国农业科学院共同建设食品健康与食品科学研究院，科企融合，开发优质食品。2022年7月，草根知本与蓝晶微生物等机构共同推出“天工开物”生物经济产业加速平台，促进生物技术产业健康发展。2022年8月，新希望宠物营养与食品科技创新中心成立，基层知识将进一步增加宠物经济，建设宠物营养食品研发新高地。
同时，由于草根知识平台上各轨道板块沉淀的认知和能力，草根知识基金也成立了升望基金，可以对消费市场有更快的反应和更深入的洞察力，先人一步找到并投资最好的初创项目。此外，草根知识精心打造了新的国内新消费品孵化器——无限草，“孵化”+“双轮投资”推动中国初创食品饮料品牌快速成长。
四是促进产业协调。
基层知识善于开放资源和平台，利用新希望集团40年积累的产业、产业和品牌资源与被投资企业形成协调，全面重塑产业上下游相关企业和关键环节的生态链，为消费产业注入发展动力。
零食销售连锁品牌——零食迅速崛起的背后，与基层知识产业协调密切相关：“一方面，零食和新鲜生活冷链相互持有，新鲜生活冷链承担物流服务，更方便运营管理；另一方面，零食的渠道优势，以及新希望乳制品、徽记食品的多元化产品，可以进一步加强其品牌印象。”董事长兼首席执行官何金鹏说。
对于产业协调，草根知识总裁席刚在今年的合作伙伴之夜再次强调：“从外部角度来看，我们更关注投资是否能带来行业资源禀赋。从内部角度来看，我们更关注所有创新项目是否能与集团产业合作，是否能与整个合作伙伴平台产业合作；我们也非常关注我们的资源禀赋是否能降低未来的投资风险，是否能真正获得更好的投资回报。
此外，草根知识追求“授权而不控制、控制而不控制”的投资理念，通过不断迭代投资管理方法，深入参与被投资企业的战略和组织梳理和再造，结合产业授权与对接，努力创造和实现价值，逐步成为消费行业的创新者、加速者和整合者。
03
新消费品牌如何长青？
杰里米·西格尔曾在《投资者的未来》中指出：在过去的100年里，能够给投资者带来超额回报的股票：一家是消费公司，另一家是制药公司。纵观美国股市的历史，雅诗兰黛、家得宝、宝洁、星巴克、可口可乐等许多成功稳定增长的明星公司都来自消费轨道……
从消费行业的特点来看：它面向人们的最终需求，具有广阔的市场空间；它具有非凡的韧性，足以穿越牛市和熊市；它具有持续增长的能力，与人们的生活水平一起增长；它还有明显的商业障碍，可以占据人们的认知和思想……这足以证明消费是长坡厚雪的轨道。
事实上，大多数分析师也认为，消费是一个长期的市场，短期的起伏并不影响市场的最终模式。但这也意味着，如果你想成为一个长期的青年消费品牌，你必须有全面的能力，而不是明显的缺点。
以依然火爆的新消费品牌为例，不仅需要“网红”品牌，更需要成为“长红”品牌。中国社会科学院大学副教授刘辉表示，一些新的消费品牌相对利基和独特，可以满足消费者多样化和个性化的需求。在市场营销的帮助下，它们很容易成为“热门风格”。但与此同时，其管理能力、运营能力、研发创新能力和综合能力是否能同步提高，对许多新消费品牌来说是一个巨大的挑战。
从这个意义上说，基层知识坚持“四投六管”的理念，建立完善的投资后管理体系，坚定地成为工业投资机构，符合消费行业的特点，可以全面弥补消费品牌的缺陷，帮助其整个生命周期的增长。
从投资逻辑上讲，草根知本旗下的升望基金与草根知本共同实现了消费创新企业全生命周期的覆盖。盛望基金针对消费初创企业进行小股权投资，推动消费初创企业滚雪球成长。当企业发展到一定阶段，需要更多的支持和资源时，草根知识将再次加持。这意味着草根知识可以参与消费初创企业的各个发展阶段，帮助他们成长为一家有价值的公司。
从投资后管理的角度来看，基层知识坚持战略指导、专业授权和红线控制，即基层知识不会“控制”企业，而是“检查和填补空白”来授权和帮助企业。通过投资、并购整合运营等方式，利用基层知识强大的供应链、人力资源、科研能力等资源，为被投资企业提供财政支持、品牌沟通、科技发展、社会资源，打破发展瓶颈，帮助被投资企业获得稳定发展的动力。
由于多年来一直深入从事消费行业，草根知识比传统投资者更了解消费行业的投资，更了解一个持续的、被用户认可的消费品牌不是一夜之间创造的，而是需要不断穿越周期，以获得长期的基础。
草根知识的“四分投资六分管”是从更高的产业视野出发，在供应链、研发能力、生态协调等方面不断迭代升级，帮助被投资企业全方位、全周期成长。
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