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字节想让PICO走向大众 100万台销量目标够吗?

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-09-29 12:23:48
导读

9月27日,PICO在青岛发布VR一体机PICO 4,这也是PICO被字节跳动收购以来首次发布升级换代的全新产品。加入字节一年多,PICO团队规模翻了几倍,目前已超过1000人,且还在吸纳新人。字节跳动副总裁杨震原向TechWeb等表示,字节跳动在VR、AR领域的探索会全力放在PICO。有了字节的大力扶持,PICO的野心越来越大。PICO总裁周宏伟

9月27日,PICO在青岛发布VR一体机PICO 4,这也是PICO被字节跳动收购以来首次发布升级换代的全新产品。

加入字节一年多,PICO团队规模翻了几倍,目前已超过1000人,且还在吸纳新人。字节跳动副总裁杨震原向TechWeb等表示,字节跳动在VR、AR领域的探索会全力放在PICO。

有了字节的大力扶持,PICO的野心越来越大。PICO总裁周宏伟在发布会上表示,PICO 4将正式开启国内的VR大众化之路,也许PICO 4就是很多用户的第一台VR,并预测销量将超过100万台。

要实现百万销量可能并不难。中信证券研报对Pico 4的销量判断是,预计2023年销量有望超过300万台。但要实现“大众化”,这个销量目标还不够,字节还有很长的路要走。

01

大众化小目标

去年8月,PICO被字节收购,创始人周宏伟加入字节,还是PICO的牵头人。并入字节后,PICO被划分为P0级项目,是字节优先级最高的项目之一。“PICO 4是整合了字节的技术、平台和内容方方面面打造的一款产品。”周宏伟说到。

此前,原西瓜视频负责人任利锋转岗到PICO,出任PICO副总裁,向创始人周宏伟汇报。抖音综艺负责人宋秉华和抖音娱乐总监吴作敏也先后加入VR业务板块。今年6月,波粒子创始人马杰思带着数十人的团队加入字节,并入到PICO社交中心,负责PICO轻世界3D创作。

据介绍,字节内部还输送了一些工程师到PICO,使其底层系统能力得到改善。算法技术也是PICO加入字节后获得的重要支持。PICO 4能实现6DoF的定位,就是因为算法改进了定位的精度,眼动追踪、面部追踪、裸手交互等功能,也是算法在起作用。

硬件方面,PICO 4比市面上绝大多数VR头显更为轻薄。PICO 4的头显部分仅为295g,比上一代产品Neo 3轻了100g。PICO 4整机的重量为586g(含绑带),总体来说更有利于提升长时间佩戴的体验。

此外,PICO 4采用的是单片式Pancake透镜,畸变大幅降低,而搭配单块2.56英寸屏实现105度视场角,比Neo3(98度)更大。全新的PICO OS 5.0操作系统丰富了互动玩法。2499元起的售价也让部分用户直呼“真香”。

周宏伟在发布会上表示,“PICO 4在产品外观、内容生态上花了很多心思,是一款诚意满满的产品。”PICO希望通过PICO 4正式开启国内的VR大众化之路。也许PICO 4,就是很多用户的第一台VR。”

中信建投在《VR行业专题研究:从PICO看国内VR市场》报告中指出,目前国内VR一体机配置差异小,打造内容竞争力将是各家厂商接下来的重点动作。周宏伟也表示,”VR要想走入大众市场还是要靠内容”。

02

补上内容短板

目前meta和PICO分别占据海外和国内VR设备市场龙头地位,根据IDC数据,今年一季度,PICO在国内的市占率已达到50%以上。业内普遍观点,在硬件和性价比上,PICO并不逊于Quest,主要差距就在内容生态上。

信达证券在《VR AR深度报告:拐点已至,抓紧趋势》中表示,截至2022年上半年末,Steam以6574款游戏和应用继续成为VR内容总数量最多的平台,Side Quest和Vive Port分别以3352和2819款游戏和应用紧随其后,Quest Store拥有近400款应用,Pico Store内容储备则为200款。

除了内容储备不占优势,PICO平台的首发、独占内容中尚无爆款作品,IP游戏也相对较少。而meta旗下的爆款VR游戏《Beat Saber》在2021年已经贡献近1亿美元营收。

所以,此次发布会上,PICO对内容生态的完善颇受关注,尤其是VR版《三体》发布时引起了一波小高潮。《三体》作者刘慈欣在采访视频中透露,三体版权方三体宇宙已与PICO达成合作,将共同制作首个VR版本《三体》互动叙事作品,并会在明年上线。

周宏伟表示,PICO 4为用户提供了丰富的内容,包括VR运动健身、VR视频、VR娱乐和VR创造四大场景。以运动健身为例,PICO 4首次发布了集私教课程、瑜伽等多种运动于一身的应用《超燃一刻》,还有节奏音游《闪韵灵境》、VR搏击应用《莱美搏击》以及《多合一夏季运动VR》《实况钓鱼》等。

与此同时,PICO还加大投入制作并引进了大批视频内容。比如,与郑钧、汪峰合作,举办明星VR演唱会;与虚拟偶像组合A-SOUL建立长期的深度合作,进行VR直播等联动。此外,还引入了《跟着德爷闯东非》,一系列好莱坞大片等优质资源,以及《白夜-传承》《剑与魔法》《城市叠叠乐》等娱乐应用。

由此看来,Pico的使用场景多集中于家庭娱乐、视觉体验等方向,在游戏方面不算突出。周宏伟也表示,“PICO自研游戏的投入目标不会很大,但是会持续探索。” 

同时,他还强调,不会和meta进行盲目对比。“内容的搭建不是一朝一夕的,VR精品内容的产出基本要12个月,特别好的内容生产周期可能要18个月到24个月,相比竞争,我们更关注PICO产品能够给用户带来什么体验。”

任利锋也坦言,目前PICO 4的内容生态“还有非常大的空间去努力”,希望投入更多资源和技术帮助开发者,让他们能够在VR上有更多投入和收获。

03

坚持长期主义打法

9月27日22时,PICO 4在京东、天猫、抖音、PICO官方商城等线上渠道开售。截至发稿,PICO 4在天猫平台的销量已经超过2000台。周宏伟预测,PICO 4的销量将超过100万。

这可能是个保守的预测。中信证券研报对Pico 4的销量判断是,预计2023年销量有望超过300万台。海外调查机构SuperData数据显示,去年第四季度,Oculus Quest 2销量已突破100万台。

周宏伟认为,“一款产品能够销售超过100万,其实就是很了不起的事情。因为意味着它有一定的普及度了。”同时,他也指出,“如果从广泛意义上来讲(爆发),VR什么时候走进千家万户,变成大众市场,我觉得还有比较长的路要走。”

目前VR行业仍处在很早期的阶段,无论从技术、产品、内容还是用户教育上都需要投入,且短期内很难看到回报。即使全球销量第一的Quest,其所在VR部门Reality Labs也在持续亏损。meta最新财报显示,VR部门今年Q2营收4.52亿美元,亏损额却达到了28亿美元。

PICO的商业模式与Quest类似,售卖硬件和内容付费。“这个产品现在想挣钱是很困难的。”杨震原表示,现在不是为公司贡献收入的重点。字节在VR生态上的打法还是坚持长期主义,只有长期的投入才能有机会达成普及式的爆发。

 
(文/Techweb)
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