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OPPO折叠,就能高端?

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-12-24 22:19:00
导读

务实的折叠屏,很难把OPPO带进高端市场。来源|AI蓝媒汇ID:lanmeih001作者|黑羊编辑|魏晓12月15日,刘作虎拿着新品手机走上OPPO新机发布会的大屏幕前,依旧谈笑风生。从2013年离开OPPO创办一加手机,到如今以“首席产品官”的身份回归OPPO舞台,八年之后,“务实”的刘作虎首秀令人惊艳——Find N——一款8000元以下的折叠屏

务实的折叠屏,很难把OPPO带进高端市场。

来源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|黑羊

编辑|魏晓

12月15日,刘作虎拿着新品手机走上OPPO新机发布会的大屏幕前,依旧谈笑风生。

从2013年离开OPPO创办一加手机,到如今以“首席产品官”的身份回归OPPO舞台,八年之后,“务实”的刘作虎首秀令人惊艳——Find N——一款8000元以下的折叠屏手机。

外屏只有5.49英寸,展开后内屏7.1英寸。刘作虎一边强调这块折叠屏可以单手掌控,一边展示它的水滴铰链技术——反复折叠并无痕,这被视为折叠屏的突破。

现场,刘作虎反复演示OPPO为这块折叠屏设计的诸多应用场景,一切都在明确地告诉手机玩家,除了炫酷,这部手机更重要的是能用。

就像这款机器的宣传语:从折叠,到常用。

为了“折叠且能用”,Find N被打磨了4年,这期间OPPO的手机销售份额无论在国内还是国外,都名列前茅,它的战略也从“营销咖”转型为重视研发的务实派——撤掉了大量的综艺赞助和流量明星代言,并努力向高端市场聚拢。

但追逐高端市场的过程并不容易,苹果一直在把着这道门,而OPPO和他的友商们所生产出的产品又趋于严重的同质化。

现在,OPPO祭出另类的旗舰Find N,这或许是一款好的折叠屏手机,却可能并不是OPPO进入高端手机市场的入场券。

刘作虎“折叠”回归

社交网络上,玩家们对Find N兴致盎然,各种评测都聚焦于“可以使用的折叠屏手机”、“性价比高”。

这是OPPO愿意看到的。发售后,甚至有传言说 Find N十万台备货遭抢购一空。

另外感到高兴的应该是刘作虎。

2020年8月31日,OPPO进行组织架构调整,一加手机创始人、CEO刘作虎回归OPPO,担任欧加控股高级副总裁,公司产品线总负责人。

刘作虎是手机行业的行家里手,他和OPPO的关系可以追溯到1998年,那时刘作虎刚大学毕业便加入OPPO,并曾任这家公司的开发部长、蓝光事业部总经理、营销负责人。

按照欧加的规划,回归后的刘作虎负责主要负责欧加旗下产品规划与体验。欧加旗下的OPPO、一加、Realme三大品牌的市场定位需要厘清——之前三个手机子品牌在差异化竞争上有些模糊。比如同属中高端的一加和OPPO在2020年推出的一加8 Pro和OPPO Find X2 Pro,除了部分配置上有所不同,甚至被称之为“套娃机”。

而OPPO一直以来也是以营销著称的手机厂家。它的这种DNA从小霸王、步步高(002251)时代就已经传承下来。刘作虎的“前任”,2020年4月离职的沈义人曾被称之为“开启了OPPO营销时代”。而小米的创始人黎万强也曾在其书中写过:OPPO的媒介资源整合非常彪悍,几乎把所有卫视与音乐、娱乐相关的节目都冠名了。

OPPO意识到一味的营销只能让自己徘徊在中低端市场。因此从2019年开始,这家手机大厂开始将视线聚焦到产品本身。而刘作虎的回归,必须在产品上做出看得见的改变。

面对用户,他拿出的新产品要是“一款能让OPPO老用户以外的消费者也感到惊艳甚至产生购买欲望的产品”;面对老东家,他要对得起OPPO的新战略:“一切科技创新必须回归到用户体验上来”。

于是Find N诞生——台上,它真的能撑住这场发布会场面,但台下,“折叠屏”已经不再新鲜了。

折叠屏还有风口吗?

从市场反馈来看,Find N无疑给回归OPPO的刘作虎开了好头。

即便仅从“务实”的角度来说,设计团队为折叠屏“赋能”的各种应用场景,也足以让人印象深刻。

要知道,折叠屏已经面世四年了。

2018年,柔宇科技发布第一款折叠屏手机FlexPai后,2019年初三星发布首款折叠屏手机Galaxy Fold,仅仅四天后,华为也发布了首款折叠屏手机Mate x。同期,小米、苹果乃至微软等,都已经在储备折叠屏的相关技术和专利。

当时媒体都在说,2019年是折叠屏元年,但元年过后,折叠屏手机一直没火起来。甚至手机厂商在这一领域的竞争,被视为一场误判、

屏幕机构DSCC曾预测:2021年折叠屏手机的出货量预计超过900万,其还预测,2022年的全球出货量将增至1800万至2000万台,但即便如此,折叠屏的市场渗透率仍只有2%。

反观流行的OLED屏幕,DSCC的数据显示,2018年,OLED屏幕生产面积占到了总手机屏幕生产面积的30%;预计到2023年,这一比例将达到50%。

4年,为何折叠屏火不起来?

一点源于供应链。DSCC指出,三星Display7.3英寸AMOLED可折叠面板目前的生产成本接近180美元,这一价格虽然在不断降低,但折叠面板的生产成本扔远高于OLED屏幕。

二是现阶段手机系统和应用对折叠屏的适配还不成熟。拿Find N举例,其数年才在折叠屏上研发出适配多平台搜索、购票、生活服务等应用场景,然而这些场景应用到大屏手机甚至ipadmini上也是游刃有余。

而动辄上万的折叠屏手机,往往不具备性价比。虽然Find N让价格“平民化”,但折叠屏手机在二手市场的保值率仍成问题。

比如在Find N发布之前,小米MIX Fold是市面上价格最低的折叠屏手机,如今它发布不足一年,但在电商平台上的售价已经跌去了超过3000元。而在二手交易平台,曾有不少人以近10万高价求购华为折叠屏Mate Xs,它的官方最低售价是16999元,但如今以3000-6700元就能买到。

所以看上去“元气满满”的Find N,也可能是在背负着一块“鸡肋”的屏幕前行——不在主流的范围内,也很难成为OPPO进军高端的担当。

贴不上的高端标签

OPPO当然是想进军高端的。

一个机会是,抢占华为销量下滑后留下的高端市场。

在今年9月16日OPPO在秋季发布会上,OPPO副总裁刘波说,高端市场“三分天下必有其一”。

但显然,高处不胜寒。

首先技术创新上已经乏善可陈,除了苹果之外,高端市场里清一色的高通骁龙888+,屏幕用三星或者京东方,摄像技术不是徕卡、蔡司就是索尼,在系统优化上,各品牌虽然有所不同,但也都是基于安卓系统。

即便自视为高端的Find N,也只塞了一颗稍有过时的旗舰芯片骁龙888而已。

而每个品牌也有朗朗上口的高端机型,比如苹果的iphone MAX pro、华为Mate系列、P系列,可说到OPPO,你能立刻反应过来么?

对于OPPO来说,Find N可以用来吸睛,但仍撑不起高端的场子。

OPPO的高端系列,今年发售的Find X3,在售价上和8000千元以上苹果、华为Mate相比,仍旧显得“低一级别”,之后又被贴上“散热不佳”的标签,并传出销量不足预期。虽然后来OPPO推出了Find X3pro旗舰机,但与同期的Iphone相比,还是没能高端起来。

实际上在高端手机市场,Iphone一直是一个无法逾越的门槛——IPhone 13系列让苹果在今年10月份的中国市场份额提升到了历史性的31%。

数据更是显示,在国内市场中8000元以上的份额,苹果拿走了超过90%。

直板手机的高端战事似乎还很激烈,这种状态下,“高端”的折叠手机看起来更像是手机厂商的一次炫技和研发成果展示。

有趣的是,今年年中,一位数码博主曾在文章中透露:OPPO下半年将推出一个定位奇怪的新旗舰,暂不清楚是不是传说中的折叠屏手机,“反正目前项目正常推进中,定价不低于Find。”

“定位奇怪的新旗舰”——不止Find N,折叠屏手机的现状大抵如此。

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(文/小编)
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