冯伟康 本报记者 李正豪 北京报道
全球智能手机市场正在发生微妙变化。两家知名市场调研机构Canalys和IDC近日先后发布第三季度出货量数据，在全球排名前五的厂商为三星、华为、小米、苹果、vivo。令人意外的是小米重回全球前三，而OPPO已掉出全球前五，在报告中归于“Others”之列。
其中，Canalys关于“中国（内地市场）智能手机出货量和年度增长率”的调研报告还显示，今年第三季度，OPPO在中国内地的市场份额已降为16.8%，与去年同比降低18%。
针对在全球及中国内地市占率的降低，OPPO相关负责人回应《中国经营报(博客,微博)》记者采访称：“OPPO的出发点是人，赢得用户认可才是真正的赢，我们会一直坚持下去，用户的口碑终会证明一切。”
记者注意到，近两年来，OPPO手机市场份额下滑明显，与之相伴的是人员及产品线的调整，同时，OPPO也在猛攻IoT领域。
OPPO失速
IDC数据显示，在2019年，OPPO全年销量就同比下滑20.4%。当然，由于华为在市场上的强势表现，其他手机厂商比如小米销量也下滑21.2%，苹果下滑9.7%，vivo下滑12.5%。在国内，与vivo相比，OPPO下滑幅度更大，去年已将国内第二手机厂商的位置拱手相让。
进入2020年，疫情影响下，以线下门店销售见长的OPPO更是进一步受到冲击。
今年一季度，据市场调研机构Canalys公布的数据显示，全球智能手机出货量排名中，OPPO第五名的位置被vivo取代，OPPO品牌被归入了“其他”中。今年第二季度，OPPO品牌以2400万部的出货量再次居于全球手机市场第五的位置。而在刚发布的第三季度数据中，OPPO却滑落到了“Others”之列。
另据IDC数据显示，今年第二季度中国智能手机出货量为8780万部，同比下滑10.3%，而OPPO手机出货量为1410万部，同比大降22.7%，成为国内头部手机厂商中下滑幅度最大的一家。
透镜公司研究创始人况玉清向记者表示：“OPPO的整个销售渠道中，线下渠道占比高于行业平均，而疫情对线下渠道的冲击较大，所以相对来说OPPO受影响较大。”
单市场份额的下滑也唤醒了OPPO，其在人事任命上进行了大幅度的调整。
2020年4月9日，OPPO宣布任命原副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的运营和品牌建设。刘波于2005年加入OPPO，2014年出任OPPO首席采购官，2019年出任OPPO新兴移动终端事业部总裁，带领团队切入了IoT领域，其在供应链和IoT领域有丰富的经验。
几天后的4月20日，曾主导“充电五分钟，通话两小时”营销的沈义人因身体原因卸任全球营销总裁一职，由元老刘列接任。
9月份，一加创始人、CEO刘作虎回归OPPO担任OPPO母公司欧加控股的高级副总裁，并负责欧加旗下产品规划和体验。
产品线混乱成病因
OPPO旗下手机产品线的混乱似乎是市场份额下滑的病因。R系列曾经肩挑重担，OPPO手机出货量提升122%，成为国产智能手机市场第一名，然而2018年R15的发布并未延续辉煌，在价格和配置之间未能找到平衡，“高价低配”成为被诟病的标签。
2019年，R系列被砍，换Reno系列承担重任，欲摆脱低配标签并上探高端市场，然而过于快速的迭代令消费者眼花缭乱，宣传卖点的一再变化难以塑造一个鲜明定位。Reno第一代产品发布于2019年4月，但截至2019年12月，就先后发布了Reno、Reno2、Reno ACE和Reno3四代产品。
在Reno系列产品发布的同时，正是友商布局5G手机的关键时期。去年6月，工信部向三大运营商颁发5G牌照，为5G手机的发布打响了前哨。华为和中兴首发5G手机，vivo旗下的IQOO子品牌于7月份推出5G手机，小米于9月份推出小米MIX3 5G，而OPPO在去年底发布Reno3系列时才正式推出5G手机。相比友商，OPPO在5G赛道已落后半年光景。
今年OPPO延续产品线的调整，重启高端旗舰Find系列，并将主打游戏性能的ACE系列独立，然而整个产品线定位的梳理和塑造无疑需要更多时间。
今年上半年发布的Find X2作为重磅旗舰机，有当前几乎最高配置的同时，价格上探到6999元，尽管难以挑出硬伤，销量却面临行业对手强有力的竞争。在作为重要渠道的京东自营店上可以看到，相近时期发布的小米10 pro和晚5个月发布的小米10 至尊纪念版，评价数分别达到50万+和10万+，而Find X2系列评论数仅为1.8万+。
近期有消息称，OPPO计划增加手机的订单量，预计达到8500万到1亿部，环比增长接近1倍，此举意在加大在欧洲市场的拓展力度。
针对市场份额下滑、产品线调整以及提高生产目标的问询，OPPO相关负责人向记者回应称：“当前OPPO的业务正在稳步推进，快速发展。”
文渊智库创始人王超认为：“这说明OPPO对未来销量比较乐观，否则这个库存将是灾难性的，可能一举击垮OPPO。”
押注IoT
近日OPPO推出首款自研智能电视，分别为OPPO智能电视S1和R1系列，宣告正式入局电视领域，成为国内头部手机厂商“华米OV”中第三家涉足智能电视的厂商，此后在手机领域的竞争无疑将延续到以智能电视为核心入口的IoT（物联网）领域。
在此之前，小米、华为先后布局IoT领域，小米培养出众多智能家居产业链企业，华为在去年推出智慧屏。
“5G普及将加速IoT行业爆发，万物互融时代将不会再有纯粹意义上的手机公司。”对于深耕IoT领域的原因，OPPO相关负责人回应记者时说道，“现在看来这一趋势已经显现，当前我们正在持续完善我们的IoT三大圈层的产品体系布局。”
第一手机界研究院院长孙燕飚认为：“一方面，这是得益于传统电视机厂家没有技术护城河，另一方面，一般来说都是手机内容往电视走，手机厂家切入到电视领域，从用户习惯来讲已经成为一个必然。”
发布会上，OPPO副总裁、中国区总裁刘波表示，OPPO已有20多款IoT产品上线，拥有超过500万个用户，并称早在两年前OPPO内部就开始思考万物互融战略，到今天是“水到渠成”。刘波还透露，未来OPPO不排除还会推出PC及平板，但目前还未能定下时间，其表示有团队在研究这两个产品。
手机可以与各类IoT设备高度协同，手机厂商扩大IoT布局，成为各手机厂商下一步的重点。况玉清认为：“智能电视是智能物联体系中的重要组成部分，OPPO已经明确提出了生态战略，入局只是时间早晚的事，而且小米、华为早就布局了。”
据艾瑞咨询发布的相关报告数据显示，2019年中国AIoT（智能物联网）市场规模接近4000亿元，而到2022年则有望超过7500亿元，实现翻倍。
不过中国彩电市场已经进入存量市场，今年以来彩电销售量进一步收缩。据奥维云网数据显示，今年第三季度我国彩电市场销量为990万台，同比下降6.4%，销售额261亿元，同比下降7.4%。
小米在IoT领域布局较早，IoT业务已经成为小米营收的重要力量。小米2020年中报显示，截至今年6月30日，已连接的IoT设备数达到2.7亿个（不包含手机和笔记本电脑）。今年第二季度，其IoT与生活消费产品部分收入为153亿元，较去年同期增长2.1%。
华为则在2019年宣布升级为“全场景智慧化战略”，终端产品已覆盖了手机、智慧屏、音箱、手表、耳机等多个品类。
面对手机市场严峻的情势，再次“敢为天下后”的OPPO，能否在IoT领域大展拳脚，其面临的考验仍在继续。
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
