12月29日晚8点，天猫年货节正式启动。当天，淘宝上线了首个潮玩乐园小程序“玩新世界”，用户在淘宝App搜索“玩新”，即可参与开园小游戏。
这是一个3D互动式的盲盒乐园，集玩、藏功能于一体，希望给用户带来全新的抽盒体验。目前，泡泡玛特、寻找独角兽、52toys、toptoy、suplay等商家已入驻。泡泡玛特岁·兔·旺系列手办和寻找独角兽Farmer bob的6代盲盒，均在小程序内限量发售。
天猫年货节首日，“玩新世界”为潮玩商家带来了显著的新客增长，其中寻找独角兽新客同比增长270%，toptoy新客同比增长了170%。
