“后疫情时代”的营销变革,已在悄然发生,品牌走向下一个高点的关键阶段,“破圈”尤为重要。谁能与消费者保持情感共频,谁就越能收获消费者的心。聚焦新消费、对焦新品牌,近日,2022EDGE AWARDS全球创新评选落幕,巨子生物旗下可丽金品牌凭借今年母亲节大热出圈的温情短片《她的名字》一举荣获“年度消费品牌-营销创新奖”,这对于首次进行此类营销举措的可丽金品牌来说,无疑是莫大的肯定与鼓励。
2022 EDGE AWARDS全球创新评选汇集了权威行业专家、资深分析师、投资机构、用户代表组成的专业评审团,从专业性、影响力、创新性三大维度,从品牌力、产品力、科技力、创新力、增长力五个方面进行综合评定,将过去一年中取得过优异成绩的品牌筛选出来,共筑消费行业风向标。
其中,可丽金荣获的“年度消费品牌-营销创新奖”,是颁给做出深入人心的整合营销案例,在营销内容能力、口碑与传播力、创意互动力、审美风格推动力等方面做出创新引领市场的先锋品牌。
“你问过妈妈名字的来历吗?”以此为情感出发点,可丽金在今年母亲节到来之际,携手新世相发布温情短片《她的名字》,通过富有年代感的素材,呈现母亲的经历,唤起大众对母亲的朴素而温馨的情感。难得的是,“可丽金品牌在短片中体现的价值观不再是重复过往一味赞颂母亲付出的母亲节内容,而是通过名字背后的女性命运看到更大的人文命题”。品牌旨在通过这一则短片,让大家明白「妈妈」并不是女性唯一的人生角色,唤起大家对母亲作为女性本身的力量的关注与重视。
短片邀请了以「娣」为名的普通教师时久娣、以「芳」为名的水下纪录片导演周芳、以「亚」为名的奥运冠军邓亚萍作为代表人物倾情出演,以她们的自身经历为基石,用子女的口吻娓娓道来三位普通而又不平凡的妈妈的故事,一起见证那些不断突破、不断新生的女性,并以此传递可丽金“见证每一次新生”的品牌力量。
这不仅是一次母亲节内容的创新突破,也是可丽金品牌首次在母亲节以这样的形式发声。一直以来,从巨子生物的重组胶原蛋白核心专研技术出发的可丽金,科研技术的基因埋在品牌骨血里,总是给人一种“重科研”“踏实”“低调”的品牌印象,较少与“温情”“人文”之类的字眼相关联,此次可丽金借由母亲节可丽金大胆为女性发声,可谓与今年的品牌升级动作不无关系。
今年,可丽金品牌不仅迎来全新的视觉升级与众多产品升级,品牌slogan也变为“见证每一次新生”,这无疑是可丽金焕新出发的号角。以此为始,可丽金贴合抗衰市场发展趋势,不断推陈出新,今年推出的保龄瓶精华、嘭嘭次抛、保龄霜等新品广受好评,在今年618大促和双11都斩获不俗成绩。
洞察消费者需求,更走进消费者心中,是所有品牌一直为之努力的方向。透过人文命题,打破营销产品的困局,与消费者建立深层次的情感共鸣,可丽金探索新生的脚步,以此为始,从未停下!
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