去年11月，小红书在创作者开放日上表示，将为创作者和品牌搭建一个连接平台，品牌可通过该平台在1个小时内完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。
这个连接平台被小红书称为“品牌合作平台”，前不久，这个平台就正式上线了交易功能。
该交易功能在经过一段时间公测后，将于3月30日起，所有品牌合作需通过品牌合作平台进行线上交易。发布合作笔记需通过“品牌合作”功能绑定合作订单进行报备。
这意味着品牌合作平台将成为小红书官方唯一的博主接单渠道，品牌们也将拿到统一透明的报价单；品牌合作人也可以在平台上展示自己真实的影响力，获得更多与品牌方合作的机会。
品牌合作平台及线上交易功能的上线会给小红书、创作者、MCN机构、媒介公司带来哪些影响？
1、小红书版“星图”，品牌投放需走官方平台
“会收取品牌方10%的平台服务费
”
近日，小红书正式在品牌合作平台上线了交易功能，有人说，这是小红书版的“星图”。
早在去年11月28日的小红书创作者日，小红书除了发布其直播功能外，也宣布品牌交易未来将可支持线上下单。
届时品牌合作的交易会全面转至线上，此举也会给平台、品牌、MCN、创作者们带来不同层面的改变和影响。
▲图片来源：小红书创作者小助手
2、线上交易对创作者、MCN有哪些影响？
“对赚差价的MCN公司：信息透明程度影响收益
”
对创作者：
一部分遭清洗一部分将获得更多合作机会
根据小红书的《品牌合作人平台升级说明》显示，未来只有在小红书上粉丝数量≥5000.近一个月的笔记平均曝光量≥10000的KOL才能成为平台的品牌合作人，同时还需要和MCN机构进行实名制签约。
而品牌合作平台则是小红书官方唯一的博主接单渠道，绕过平台私下接单将受到严厉处罚。
小红书平台显示，小红书目前拥有超过6000位品牌合作人，覆盖时尚、美妆、旅行、美食、家居等生活方式领域。
有人认为，一批腰部以下的KOL或将遭到清洗，从此告别在小红书上接单赚钱的日子。
不过对大多数小红书上的优质创作者来说，他们可以在平台上展示自己真实的影响力，获得更多与品牌方合作的机会。
对MCN机构：
报价越来越透明化了
“目前4月份的投放遇到了代付款等相关问题。”
点赞传媒负责人巢北表示，小红书“品牌合作平台”的交易功能的上线对MCN机构和媒介公司都有较大影响。
点赞传媒旗下拥有林小宅、Susan苏、韦思嘉等10余位签约KOL，其中在商业变现上更依赖小红书的KOL有5位。
“首先MCN机构的报价越来越透明化了，像星图一样，品牌方在后台可以直接看到博主的相关数据。”
巢北告诉浑水，
此外，对媒介公司来说还有流程等各方面的问题，他们的垫付款也会增加，对实际执行来说是较大的困难。
“比如一个300万元的项目，和MCN签合约可以给到账期，但鉴于品牌合作平台上线交易功能，相当于帐期缩短为0.媒介公司如果接了合作，就需要垫付大量款项，因为先付款才能接单。”
不过对巢北的经纪型MCN公司来说，影响并不大。
“首先，我们不是赚差价型的公司，我们更像一家经纪公司，给签约博主带去的是个人定位、宣传、发展方向的拓展以及商务等全方位服务，商务只是我们获取收益的一部分业务。”
比如点赞传媒签约的KOL林小宅，虽然是一名多平台发展的时尚博主，但她近期参加了《青春有你2》，公司将往艺人方向为林小宅制定接下来的个人定位及发展路线。
所以接下来KOL们的小红书平台依旧由公司帮她们代打理，合作方式也不会有任何变化，唯一的问题是如何与品牌、媒介公司沟通相关问题。
3、品牌投放、直播带货…小红书的商业化加速
内容与商业化之间的权衡
创立超过7年的小红书目前在全球拥有2亿用户。据Quest Mobile的数据，小红书在小红书的商业化举措一直显得很谨慎。
自从小红书发布了互动直播平台，正式开启内测。近日，小红书向所有创作者开放了申请直播的权限，正式加入直播战场。
不过与淘宝直播等直播平台导购属性不同的是，小红书以买方分享购物体验的种草为主，小红书本身的种草基因为平台聚集类大批以种草为主的博主。
同样，种草类的直播也成了小红书做直播与其他平台做直播的差异。
据悉，从2019年6月内测直播开始，小红书共开播了约5000场直播，包括连线、抽奖、带货等功能。
▲小红书为新人主播准备了直播培训
目前，小红书的直播功能分为互动类直播和带货类电商直播。
直播功能虽已向所有创作者开放了申请直播的权限，但仍需要创作者收到站内私信，提示已经开通直播权限说明即可开始直播，还未开通权限的需要通过创作者中心-直播申请按钮进行申请。
此外，小红书的直播带货是邀请制，小红书会对表现优质的主播发起带货邀请。
电商带货类直播的带货商品需全部采用小红书商城里的商品，并且在直播中不得向微信、微博、B站、淘宝等平台进行导流。
大睿睿在小红书上拥有193.5万粉丝，她说自从小红书开放直播功能以来，她试着直播过5次，每次直播观看人数在3000人以上，但也许是刚开始做直播且平台尚未开放公域流量的缘故，大睿睿表示，带货效果一般。
不过她依然看好小红书的直播功能，她认为，目前小红书的直播才刚刚开始，并且新人也有很多机会，“尽早尝试别观望”。
品牌合作平台的全面开放以及对直播的发力，都是小红书在内容社区中探索商业变现的重要举措，小红书的商业化进程正在加快。
也有人担心，当商业化脚步加快时，原本的内容质量将开始下滑。此前，已有小红书用户反映目前小红书里的许多笔记内容不如从前，内容越来越趋向于抖音、快手。
但其实所有内容社区在商业化以及去中心化的过程中，都会因为用户激增而让所谓的“资深用户”感到内容质量和用户都在下沉。
比如知乎，最初以专业知识问答社区而获得外界肯定，但随着越来越多的用户涌入，像早期一样认真的回答逐渐减少，以至于后来被网友调侃“知乎，与世界分享你刚编的故事”。
加快商业化与去中心化的脚步对一家公司来说是一件好事，只是在这个过程中，如何把握好内容与商业化之间的平衡，如何权衡平台、机构与商家之间的利益，是平台本身最该长期思考的问题。
