第一个是KOL，就是意见领袖。在我们这个领域里就是带货主播的意思，KOL根据主播的粉丝数量，可以分为头部主播，中腰部主播和尾部主播等三个级别。
第二个MCN，是内容以及主播的经济公司，整体包含主播及内容的策划生产、平台对接、商业变现以及主播孵化等职能，同样的MCN公司也分头部腰部和尾部的级别。
第三个关键词是产业带，产业带就是产业比较集中的产业资源集聚区域，在这个区域内可以形成一些产业集聚效应。
下面我们就来看一下整个直播电商产业的定义，它是通过直播为电商带来流量，从而达到销售目的的经营活动。直播电商的核心还是电商，直播只是电商平台用来提高转化率的一种创新手段。“人-货-场”依旧是整个直播电商行业的核心要素。
从直播电商的用户上来讲，8090后已经成为绝对的消费主力，同时二三线的城市直播电商的消费热情比较高，一定程度上会助推当地消费经济的增长。
从市场渗透率上来看，我们目前的渗透率是8.7%，对比发展成熟的运动服装产业市场渗透率：大约为19%，可以看出直播电商产业目前仍然是处于低渗透阶段，随着产业从粗放式走向精细化，它的红利期还会持续存在一段时间。
从国家政策上来看，国家是比较关注整个产业的健康发展，各部门出台了一系列法律法规，规范商家的行为，保证直播电商产业健康发展。
从地方规划上来看，各个地市的政府更关注的是产业落地，通过政府发布的诸多三年行动计划、行动方案里可以看出直播电商基地，直播电商产业集聚区以及直播助农是出现率比较高的高频热词。
通过地方政府的产业政策，电商平台的业务下沉，也就是产业带直播，以及MCN机构的业务逐渐延伸至供应链服务，现在越来越多的直播电商基地/园区在我国开始建设或投入运营。
