鞭牛士报道 2022年，第一批00后职场人士“报到”。随着更多“新一代”的加入，职场越来越多样化和个性化。与日常生活密切相关的职场妆容，比如一面镜子，展现出不同世代丰富多彩的职场面貌。
9月5日，职场社区和招聘平台联合销售电子商务唯品会联合发布了《2022年职场美容新趋势》，对70后至00后人群进行了职场美容消费研究。通过全新的跨境视角，洞察各代人职场理念和心态的变化。
边拼命边珍惜生命——“熬夜最晚，用最贵的眼霜”
根据《2022年职场美容新趋势》，在职场“摸爬滚打”了十年的90后已经成为美容市场的主要消费力量。90后逐渐掌握了更多的经济话语权，敢于尝试，愿意投资自己。“熬最晚的夜，用最贵的眼霜”非常适合描述90后的消费观念。
在参与调查的90后用户中，近年来美容消费金额中位数达到3-5万元。与“成分党”、“功效党”或“实用派”相比，90后更倾向于“无论什么品类，都是大品牌的首选” 。唯品会数据显示，过去一年，平台上90后、95后用户对“淑女面霜”(注:国际高端大牌面霜)的购买量同比增长52%、88%。
就行业而言，穿着最简单的职场人群恰恰是最愿意在护肤上花钱的人群。
虽然超过一半的员工说他们可以接受“随意穿”去上班，这个群体不热衷于化妆，但他们对护肤品有很高的要求，更喜欢购买“女士面霜”，而不是金融和互联网行业。此外，该系统的员工很容易接受种草，近30%的受访者表示，购买渠道是由同事、朋友和博客推荐的。
美容消费水平也与地区和收入水平密切相关。例如，一线和新一线城市的用户更愿意在美容上花钱。北京、上海、成都、深圳、广州、重庆等城市一直是美容消费的“大家庭”。值得一提的是，头发数量问题是许多城市工作场所人士的痛点。数据显示，在最喜欢购买防脱发产品的城市，除了北京、上海、广州和深圳外，重庆还以显著的“优势”挤进了前五名。
00后“整顿”职场——Y2K、纯欲风的人气上升
自今年00后正式进入职场以来，“00后整顿职场”的话题频频出圈，如“不同意就辞职”、“每天工作不超过8小时”等。事实上，00后并不“不安”。在重构职场规则的背后，他们追求释放个性，实现自我价值。
问卷显示，虽然42%的00后职场新人每天都穿着精致的衣服去上班，但他们的内心却在默默地喊着“不值得”。在一些00后眼里，职场是个性化展示的舞台，他们愿意创造代表独特审美的“新职场妆容”。在00后的推动下，职场妆容的边界进一步拓宽，“成熟性感”、“复古港风”、“纯欲风”、“Y2K办公室里“百花齐放”等多样化风格。
同时，注重仪式感的00后更倾向于在办公室营造舒适舒适的环境。桌子上有很多美丽的东西，比如护手霜、喷雾剂、口红、粉底和腮红。虽然00后的第一件职场美容产品大多是粉底，但他们选择的“工作中最必要的产品”是眉笔，眉毛成为00后职场人化妆时最关心的五官。
拒绝无效内卷-专业人士平均每天化妆27.88分
工人上班前化妆需要多长时间？
根据2022年职场美容新趋势，职场人士平均每天化妆时间为27.88分钟。
其中，系统中员工对化妆的态度是最“佛教”的。系统中的大多数受访者表示，他们只需要15分钟就能画出好肤色；外国员工是最精致的。60%以上来自外国公司的受访者表示，他们必须化妆才能工作，出门需要半个多小时。首先，化妆已经成为一种日常习惯，其次，他们希望在商业场合留下好印象。
有趣的是，被外界视为“休闲随意”的互联网人并不“粗糙”。虽然化妆时间不如外国公司，但超过30%的互联网行业受访者表示，他们将化妆去公司。
值得一提的是，越来越多的年轻人在“拒绝无效内卷”的号召下，将职场美妆定义为“悦己消费”，而不仅仅是工作需要。
在脉脉与唯品会联合发起的问卷调查中，一位在上海互联网工厂工作的90后男士反馈说，他每天上班前要花一个小时打扮才能出门。工作五年后，他的护肤预算逐年增加50%，平日最喜欢买面膜。他对化妆的态度是“取悦自己，高级美是一种自我欣赏。
在美容消费方面，互联网行业的“内卷”特征也得到了淋漓尽致的体现。30%的互联网行业受访者认为“我的同事太精致了，我必须跟上”。因此，不仅有“技术牛”每天化妆上班，还有“手残党”表示，即使化妆技能不达标，也要“解锁”新妆容。其中，电子商务企业的“全妆率”最高，超过30%。
据了解，《2022职场美容新趋势》是脉脉和唯品会近年来在消费调研领域的首次合作。
唯品会相关人士表示，近年来，唯品会不断拓展美容合作边界，平台上美容品类发展迅速。未来，唯品会将引进更多年轻人喜爱的时尚产品，以满足日益增长的个性化需求。脉脉相关人士表示，作为职场人士喜爱的社区平台，脉脉通过内容社区和网络服务，为职场人士创造了新的东西、新的成长、新的评论和新的机遇，帮助职场人士找到新的职场。
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