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数读|冰雪“热经济”将成万亿市场 这个冬天,你滑雪了吗?

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-01-12 18:51:37
导读

这个冬天,你滑雪了吗?新京报贝壳财经记者用数据为你拆解年轻人热衷冰雪运动的原因,以及冰雪经济背后的文体旅新机遇。1.中国是全球唯一快速增长的滑雪市场我国冰雪旅游产业具有相当大的成长空间和潜力,滑雪已逐渐成为年轻人的兴趣之一,冰雪运动在我国呈逐步增长态势。在过去的10年中,滑雪人数增长231%。从2010年到2019

这个冬天,你滑雪了吗?新京报贝壳财经记者用数据为你拆解年轻人热衷冰雪运动的原因,以及冰雪经济背后的文体旅新机遇。

1.中国是全球唯一快速增长的滑雪市场

我国冰雪旅游产业具有相当大的成长空间和潜力,滑雪已逐渐成为年轻人的兴趣之一,冰雪运动在我国呈逐步增长态势。

在过去的10年中,滑雪人数增长231%。从2010年到2019年,滑雪人次从630万增至2090万,滑雪场的数量也从270个增至770个。

受新冠疫情影响,2020年滑雪人次大幅下滑,有数十家滑雪场经营不善而关闭。但这也为国内冰雪旅游带来了新机遇,往年选择出境滑雪的游客,转而选择前往河北、新疆、东北等地滑雪旅游。

冰雪经济正快速“搅热”冬季旅游市场。近五年来,中国是全球唯一快速增长的滑雪市场。

数据显示,截至2019年,按五年平均数来看,全球滑雪人次排名前三位的国家是美国、奥地利及法国,分别为5425万、5170万以及5101万。中国以五年平均数1704 万人次排在第8位,排在第4-7位的分别是日本、意大利、瑞士及加拿大。

尽管国内户外雪场的平均雪场质量等级、场馆建设和整体规模与国际知名发达国家户外雪场还有一定差距,但中国拥有36家室内滑雪场,是世界上拥有最多室内滑雪场的国家,远超第二名印度。

未来,冰雪经济将成为我国冬季旅游的核心引擎。新冠疫情影响下,冰雪旅游在2019年-2020年冰雪季受挫,但在2020年-2021年冰雪季恢复至疫情前水平。

《中国冰雪产业发展研究报告》数据显示,在2020年-2021年冰雪季,我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到“十四五”规划末期的2025年,我国冰雪旅游人数将超过5亿人次,冰雪旅游收入超过1.1万亿元。

距离2022年冬奥会开幕不到一个月,冬季的冰雪旅游成为元旦假期最火热的出游主题,不少年轻人选择“滑雪跨年”。

同程旅行大数据显示,元旦期间冰雪旅游相关酒店、景区均有大幅增长。滑雪场周边酒店预订量环比增长140%;滑雪场门票预订量环比增长110%;冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。冰雪世界和滑雪,都进入元旦假期景区热门出游主题排行榜前五名。

2.谁最爱在冰雪上“飞翔”?

冰雪旅游客源主要来自南方

虽然冰雪资源集中在我国东北、西北、华北地区,但客源地却主要来自南方。2020年-2021年冰雪季,根据飞猪平台数据,冰雪旅游前十大客源城市中,南方城市共有9个,上海、杭州、北京位列前三。

在冰雪旅游时长和消费方面,数据显示,一次性体验滑雪占比有所下降,越来越多的爱好者对滑雪这项运动“增加黏性”,消费频次有所上升。

据《2020中国滑雪产业白皮书》显示,2020-2021雪季财年期间,一次性体验滑雪者占比由2019年的72.04%下降至57.64%,滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由2019年的1.60次上升为1.91次。

《2021中国滑雪度假消费报告》显示,从冰雪旅游游客旅行时间来看,滑雪度假游客停留时间以1-2天为主,停留5天及以上的游客占比近10%,属于资深滑雪爱好者。其中吉林和河北的资深滑雪爱好者占比较高。

哪个年龄段的游客最爱滑雪?数据显示,85后是滑雪场的主力。

滑雪度假游客的客群特征是性别相对均衡,以18-34岁的年轻人为主,其占比近六成,其次为35-44岁年龄段,占比27.4%。

3.从滑雪板到冰雪旅游

你愿意为滑雪花多少钱?

冰雪经济的繁荣带动了冰雪品类产品和文旅消费,你愿意为滑雪花多少钱?

在2021年“双11”期间,雪服、雪板、滑雪镜等冰雪品类订单均呈现爆发式增长,女性滑雪服、亲子滑雪产品成为最畅销的单品。

京东“双11”期间冰雪相关项目装备销售数据显示,和其他旅行相比,冰雪旅游单次旅行花费不菲,动辄数千元。从其构成来看,住宿花费最大,其次为交通、游览门票、购物,饮食、娱乐和其他消费。

新京报贝壳财经记者梳理数据发现,单次旅游人均消费前十的冰雪旅游目的地中,平均消费5556元,其中呼伦贝尔、海林、白山和拉萨花费最高,均超过6000元。

4.这届年轻人为什么热衷滑雪?

放松休闲也要追求刺激

这届年轻人为什么热衷滑雪?数据显示,放松和休闲是游客选择冰雪旅游的主要目的,寻求运动刺激和提升滑雪技术也是重要目的。此外,社交需求也是游客选择冰雪旅游的一大因素。

在选择滑雪场地时,滑雪爱好者们最看重什么?数据显示,滑雪场建设水平是其首要关注因素,其次较为关心交通便利性、综合配套设施和滑雪场服务水平。

5.冰雪经济正升温

各地加码鼓励“群众冰雪运动”

近年来,全国滑雪人口逐渐上升,各地滑雪产业也急需升级,为推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构,打造高品质冰雪主题旅游度假区,多省份响应三部委发布的《冰雪旅游发展行动计划》,纷纷出台冰雪产业利好政策。

新京报贝壳财经记者梳理发现,超15省份出台鼓励政策、加大冰雪运动场地设施建设、更好地促进群众参与冰雪运动。

 

 
(文/小编)
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