2015年下半年,国务院常务会议决定降低消费金融市场准入,将消费金融公司试点扩至全国,消费金融站上政策风口。BAT及京东等新兴巨头早早布局,如蚂蚁金服推出“花呗”,京东推出京东“白条”等,产品线覆盖购物、租房、旅游、装修、教育等各式消费场景。
传统行业巨头利用线下优势,也纷纷开始发力。3月11日,国美电器在广州门店全线推出“0元购”,打出“投资有赚,电器白拿”口号。所谓“0元购”,是一款创新的消费金融理财产品,由国美控股旗下华人金融提供,与传统的固定期限理财产品不同,消费者在购买0元购理财产品时,既可获得投资收益,又能获得“免费”电器。
此前,海尔也成立了消费金融公司,推出了海尔家电“零首付、零利息、零手续费”的消费金融新模式。整个2015年,海尔消费金融都不断进行跨产业战略合作,扩展消费场景,将分期业务全面覆盖了家电、家装、家居、教育、健康、旅游、数码3C等领域。