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岚图:用数据回应“质疑”,不喧哗,自有声

放大字体  缩小字体 发布日期:2023-06-08 19:47:34
导读

岚图汽车也一直备受舆论压力,其中最常被问及的问题就是“背靠国企,体制内的管理模式会不会给品牌发展带来限制,以及如何跟那些‘卷’到飞起的新势力竞争。”6月1日,岚图汽车发布最新的销售数据,今年5月销量为3003辆,同比增长231%,资料显示了解,岚图连续3月销量实现超200%的上涨,足见其厚积薄发的实力。

新能源产业蓬勃发展,让汽车行业前所未有地成为被关注的焦点,但过度关注也会给品牌带来困扰。新能源汽车品牌似乎一直在被唱衰,销量下滑就会被质疑产品,人员变动会引申到内部管理有问题,财报不理想则会变成企业战略部署出了错。

岚图汽车也一直备受舆论压力,其中最常被问及的问题就是背靠国企,体制内的管理模式会不会给品牌发展带来限制,以及如何跟那些到飞起的新势力竞争。

岚图汽车CEO在上海车展接受采访时再度回应了这个问题,他表示,每一个企业的出生环境不一样,如何利用我们资源的禀赋来去完成我们的市场和竞争,这个可能是我们每一企业要思考的问题。我们有值得民营企业学习的地方,同时我们也在学习地方国企以及跨行业车企的经验。

言下之意,国企、央企和私企、传统车企和新势力,有其各自的优势和局限,没有谁一定行,或一定不行,每个品牌都有机会穿越周期,关键在于选择哪条赛道,能不能取长补短。

既没有拉踩、也没有自夸,卢放的回应可以说很克制,也正正体现了岚图低调不张扬的品牌内核。

而低调,并不代表没有锋芒。面对外界的质疑,岚图选择用实力和数据来回应。

6月1日,岚图汽车发布最新的销售数据,今年5月销量为3003辆,同比增长231%,资料显示了解,岚图连续3月销量实现超200%的上涨,足见其厚积薄发的实力。

旗下第三款车型追光自上海车展上市后备受关注。梦想家先是在中央广播电视总台举办的第三届《中国汽车风云盛典》斩获最佳MPV”荣誉,后又被华表奖主办方指定为红毯唯一官方指定用车。

这一切,都向外界传达着一个信号——“厚积薄发的岚图开始发力了。

要知道,开年后的3-4-5月并不是传统意义上的旺季,激烈的价格战让整个行业陷入低迷,在这样的市场环境下取得超200%的正增长,可以说非常具备含金量,也充分说明了岚图的实力。

专利增速最快,坚持全栈自研掌握话语权

众所周知,对于汽车行业这样一个需要坚持长期主义且具备长期战略储备的周期性产业而言,决定企业前景的,是集团战略规划、研发实力等等一切的总和。

如果要问什么是汽车企业发展的原动力,毫无疑问一定是技术和研发能力,这直接决定了产品在市场竞争中的话语权。

而岚图背靠国企,最大的优势就是人才,这为研发创新提供了先天条件。根据汽车知识产权平台公布数据显示,2022年中国汽车专利公开量创新主体中,岚图专利排名25,增速是国内车企第一。

具体来看,岚图目前掌握了三大核心关键技术。

一是ESSA原生智能电动架构,这是国内领先的能同时兼容纯电动、混动、氢能源三种动力解决方案的电动化架构。

二是岚图新一代动力系统岚海动力,这是目前唯一的双动力技术平台,拥有超级动力、高效节能、便捷补能、极致安全四大优势,支持纯电和智能多模两套动力系统,可为不同车型提供相匹配的动力组合,代表着行业自主研发的最高水平。

三是岚图中央集中式SOA电子电气架构,它是国内首个硬、软件一体化中央集成式架构,是一个全新的、可升级、可扩展、可复用以及可移植的架构,将突破芯片和操作系统壁垒,让用户对汽车进行功能设定,真正实现汽车的千人千面

简单总结,一个是整车研发平台,一个是动力平台,一个是电气化平台。众所周知,这三大核心技术,正是新能源汽车产品在市场竞争的关键要素,能够掌握这三项技术,并且对比其他品牌有优势,意味着产品在市场的竞争力也不会弱。

那么岚图的技术优势究竟是什么?上海车展上,岚图汽车CTO汪俊君对此做了解释,他表示,岚海动力下一代发动机的热效率我们会提升到45%,不论是在国际和国内都是非常领先的,实验室我们电驱动总成效率是在94.5%,搭载在追光上,工况综合效率88.2%,在400V平台,这是最佳水平。

值得注意的是,岚图追光也是目前行业第一款搭载半固态电池的车型。

同时,汪俊君还表示,岚图的SOA架构能够真正实现四域合一,将车辆控制、动力、智能驾驶、智能座舱四个域合而为一,能够为用户私人定制智能座舱、更多元的车联网使用体验、完善车辆控制与安全等,实现软硬件快速迭代以及带来更高阶的智能驾驶体验。

正是得益于这些创新的技术,使得岚图能够FREE、梦想家、追光三款产品连续三个月实现销量的跃升。

新中式之美,打造真正的中国式豪华

不可否认的是,当下的市场不是唯技术或产品为尊的市场,要想抢夺市场话语权,不仅要聚焦于产品和技术,在营销、品牌、渠道等等所有细节上都要有所建树。

有前文中罗列的技术,没有人会怀疑岚图产品的实力,但要想让产品在百花齐放的新能源市场出场即惊艳,还需要更多心思和联想。

我们看到,在上海车展上,岚图汽车以雅韵东方 向光而行为主题,宣布对品牌进行全面焕新,开创了独特的中式优雅格调,而追光作为品牌焕新后的首款产品,也有了中式豪华电动轿车的全新定位。

既是全新的产品定位,也是全新的品牌形象。

要知道,过去的岚图车型虽然凭借极具优势的操控体验和豪华配置赢得了口碑,但在品牌层面,岚图其实一直缺乏清晰明确的定位,人们知道岚图是东风集团打造的高端新能源品牌,但对于它的品牌标签却很模糊。

中式豪华品牌形象的确立,与岚图汽车优越的国企背景相呼应,充分彰显了岚图品牌作为中国民族品牌的调性和立意,而后,随着岚图梦想家又拿下了《华表奖》的官方唯一指定用车的名额,与中国电影的碰撞融合,让岚图品牌中式豪华的标签更加深入人心。

这是作为中国民族品牌该有的文化自信。

而要将这种自信优雅的品牌形象传达给消费者,除了营销造势,线下渠道建设也很重要,毕竟,消费者与汽车品牌最紧密的连接点就在4S店与城市展厅里。

庞大且完整的渠道体系,也是岚图的优势之一。

资料显示,截至2023531日,岚图在全国已开设岚图空间、岚图旗舰店、岚图交付服务中心共计208家门店。并且岚图汽车还表示会进一步提升销售服务网络与充电网络的建设,为用户提供更加便利的智能电动出行体验。

这是对用户和消费者最有价值的承诺,也是岚题长期主义的具体体现。

写在最后

综合来看,企业的发展最终考验的还是企业的长期战略部署和资源储备,作为拥有全栈自研的技术积淀以及背靠东风集团的资源优势,如今又确立了新中式优雅差异化品牌形象的新能源品牌,岚图的未来还有很大的想象空间。


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(文/小编)
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