Lazada在泰国终于等到了丰收的时机。
最近，TARAD.com负责人、泰国电商专家Pawoot Pongvitayapanu 在2023年泰国电商预测中发言称，Lazada泰国站点在2022年的总收入约为380亿泰铢，预估利润为32亿泰铢，其中主要盈利业务为Lazada Express。
而2021年，Lazada泰国站的这两个数字分别为146.75亿泰铢和2.26亿泰铢。
这一增长无疑对应了Lazada此前公布的消费者统计数据，当时Lazada泰国站的CEO维拉蓬透露，平台电商销量增加了50%，新入驻商家创收增长75%，且2022年上半年平台Z世代消费者数量增加了3倍。
不难看出，相比过去的几年在拉新获客、物流建设等方面投入巨资，2022年的Lazada泰国站终于获得回报，并开始专注于整体盈利收入，逐渐进入长期发展的正轨。
不过，尽管Lazada的收入初见起色，但未来仍面临着诸多考验。
一方面，开始专注盈利的并非只有Lazada，泰国的主要电商平台Shopee和京东JD Central近来都开始减少营销预算，缩减支出，转而关注利润。
在前期为吸引客流投放了大量补贴的Shopee在2021年的亏损达到了49亿泰铢之后，2022年以来就一改以往的高速扩张作风，转变为专注盈利。特别是在Shopee Express方面，亏损数字已从约18亿泰铢减少到2.8亿泰铢，短期内扭亏为盈也仍未可知。
而JD Central方面，亏损也曾高达12 亿泰铢，虽然曾有消息称，Central集团已经退出京东，京东也即将退出泰国市场，但目前官方并未正式表态，想必之后还会采取策略遏制损失、争取盈利，以继续留在泰国。
可见，大家都不想错过泰国这个预计将在2023年达到242亿美元，到2027年达到387.2亿美元的广袤电商市场，于是对手们也选择将目标聚焦在盈利上，这对Lazada之后寻求更大利润来说会是个不小的考验。
此外，对Lazada的盈利造成挑战的，还有东南亚消费者支出的缩减。
根据Blackbox-ADNA的研究，高通胀冲击了东南亚的电子商务，虽然消费者没有停止网购，但与2021年相比，2022年东南亚消费者在线购物的总体比例下降了9%。
并且，在过去半年中，90%的东南亚受访者表示自己削减了开支，以应对飙升的通货膨胀。而具体到泰国来看，受影响的消费者也高达89%。
对Lazada而言，在消费者的网购热情被通货膨胀削减的情况之下，如何在一众看重盈利的电商平台中保持稳定增长，将成为其未来发展路上不得不面对的难题，如果能够解决好这一问题，说不定就能趁着对手收缩业务之时顺势实现弯道超车，甚至在泰国市场中脱颖而出。
